原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
SEM实训总结剖析
蒋艳
SEM实训总结
关键词与创意
账户结构基础知识
推广概况
物料总结
凤巢首页
1.账户结构基础知识 账户信息
推广管理-管理/修改
推广管理-管理/修改
可对推广计划、单元、关键词或创意进行相应的修改
推广管理-物料信息
物料信息显示区
账户树
物料显示及修改区域
账户设置
账户预算
创意激活
推广地域
推广账户设置
层级信息与左侧联动，显示当前位置及当前位置可配置项
账户预算修改
推广地域修改
关键词/创意激活时间设置
账户IP排除
账户
新建推广计划
新建关键词
新建创意
新建推广单元
新建推广计划
新建推广单元
新建关键词
新建创意
大纲
运营后端
流量前端
展现中端
流量前端
关键词优选
账户框架
质量度
账户管理及优化评估
推广前准备阶段
物料上线
观察期≌2周
强化期1-2周
优化
优化内容：
关键词判断与调整
词的设置：匹配/出价与排名
创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL
账户设置：消费限额/时段/地域
…… ……
稳定期
表现好,持续投放
扩展关键词,持续优化
表现差
物料测试
2
3
4
检查账户
找出优化样本
数据交叉分析
账户结构及设置的合理性
整体数据指标趋势表现
确定分析样本
确定问题指标
品牌诉求类分析
效果诉求类分析
日常报告观测
异常问题定位
新推广机会寻找
物料状态检查
推广位置检查
上传至账户等待审核
物料准备
1
分析过程：
账户评估
上线物料
物料准备
稳定期管理
测试期管理
项目流程
转化率
展现率
点击率
咨询率
谢谢观赏
文档评论（0）