如今苹果凭什么完胜微软,它又会错过什么？.pdfVIP

如如今今的的苹苹果果凭凭什什么么完完胜胜微微软软，，它它又又会会错错过过什什么么？？ 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《好好 心心日日报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 1999 年，微软股价一飞冲天，达到历史最高点，市值接近 6200 亿美元。在当时的情 况下，假如有人预测苹果的市值会追平微软，都一定会迎来哄笑，更不用说某天苹果 的市值能达到微软的两倍了。当时的苹果正徘徊在破产的边缘，而微软的操作系统主 导着 PC （个人电脑）市场，并逐渐成为科技行业的中心。美国政府甚至一度认为， 微软的经营违反了反垄断的相关法规。 本周，微软和苹果均公布了上一季度的财报，以往被认为不可能的预测成为了现实： 苹果的市值达到 6830 亿美元，是微软当前市值 3380 亿美元的两倍还多。 周二，在苹果的财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，这一季度具有“历 史性的”意义，而苹果的收入“令人吃惊”。他还指出，苹果在上季度平均每小时能售出 超过 3.4 万部 iPhone，他称，苹果整个季度的总销量是“令人难以想象的”。 上季度苹果的利润达到 180 亿美元，创下了有史以来所有公司的单季度纪录，而其营 收则高达 750 亿美元。伯恩斯坦研究公司高级分析师托尼·萨克纳西表示，苹果的单季 度自由现金流达到 300 亿美元，超过另一家也曾称雄一时的 IBM 公司的全年数据。 即使在美国股市大盘总体下跌的态势下，苹果股价仍逆市大涨超过 5%。 周二在苹果的财报电话会议上，苹果的首席执行官蒂姆·库克表示，这一季度具有“历 史性的”意义，而苹果的收入“令人吃惊”。 相比春风得意的库克，微软的首席执行官萨蒂亚·纳德拉略显落寞，他目前正尝试推动 微软的转型，并着手减轻微软对 Windows 操作系统的依赖。他认为微软目前正面临 着“一系列挑战”。微软的营收只有苹果的三分之一，而其 78 亿的运营收到还不到苹 果的 1/4。由于投资者担心 PC 软件市场正在逐渐走下坡路，因此在微软财报发布后， 其股价大跌超过 9%。 科技记者马克·史蒂芬斯 （笔名罗伯特·科林吉里）本周表示，当他 1998 年为 《anity Fair》杂志采访微软联合创始人比尔·盖茨时，盖茨曾说“想象不到有一天苹果的规模和 盈利能力会比微软更强大。” 当谈及苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯时，盖茨当时表示：“他知道，他赢不了。” 然而仅仅 20 年之后，苹果就获得了胜利。而苹果的胜利中也蕴含着一些十分重要的 教训——如果苹果不想重蹈微软的覆辙，那它自己也应该对此予以足够的重视。毕 竟，苹果目前还主要依靠 iPhone 这一个产品线的成功在维持——智能手机业务对苹果 的营收贡献已经达到了 69%，而这样的局面正如当年的 Windows 之于微软。 成功的公司需要有远见，微软如此，苹果亦如此。相比微软，苹果更为激进，而最终 事实表明，苹果也确实更有远见。微软曾预见到了未来每个人办公桌上都会有一台电 脑，这在 IBM 大型机主导计算技术的时代，确实是一个激进的想法。不过，苹果在 此基础上更进了一步：它预见到了每个人的口袋里都会有一台计算机。这样的计算机 刚好也是一部手机，而手机则是全世界普及度最高的消费类电子设备。最终，苹果颠 覆了 PC 和智能手机两大市场。 “苹果极富远见地创造并发展了一类重要的消费电子产品，”萨克纳西说道，“想要做出 与众不同、具有变革力量的革新真的很难……而像苹果公司这样一次又一次地实现这 样的创新，就更是难上加难。这就像是皮克斯一部接一部地为我们奉献动画精品一 样。你不得不承认苹果是好样儿的。” 《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森曾对乔布斯进行过访问，他说：“乔布斯相信世 界将会移动化，而他恰恰也是正确的。他还相信美感至关重要。他会被优美的设计所 打动，而功能强大的产品必须同时看起来让人爱不释手。” 与许多成功的公司类似，微软精心维护着自己的领先地位，同时也承担着错失颠覆性 革新机会的风险。“你不得不承认微软非常成功，而目前也仍然很成功，”美国投行 Evercore 高级董事总经理及技术分析师罗伯特·希拉说道，“不过很明显，他们一直在 努力维持 Windows 的优势，但这样的努力导致他们在其他领域裹足不前。我认为，即 使微软自己也会承认，这些年他们给予了 Windows 过度的保护，而这给恰恰给公司带 来了损害。” 与此相反，“乔布斯给苹果带来的基因，使该公司并不畏惧自我颠覆，”艾萨克森说 道，“当 iPod 已成为苹果的‘摇钱树’时，乔布斯相信，未来某天，手机生产商将可以 造