盗梦营销.献给营销的少年.pptVIP

* 谨以此片 献给 那些偏执于营销创新 闪耀智慧花火的策划人 最具有可塑性的寄生生物是什么？是人的想法。人类一个简单的念头可以创造城市。一个念头可以改变世界，重写一切游戏规则。 ——《盗梦空间》 能否， 通过营销植入， 在陀螺停止时， 客户， 彻底被盗梦？ 导演：钱蛟 事业五部C组 方案对比 产品体验 购买需求 信息搜集 消费品购买决策模型 购买行为 重点考量使用感受，强调产品体验带来的生活状态 理性诉求感性诉求 重点考量项目能为其带来的物理价值： 功能、大小、颜色，主要价值卖点 理性诉求感性诉求 盗梦营销理论体系 基于客户定位和形象包装，凸显目标客群关注的价值点，通过客户自主体验式营销，让客户浸入为其打造的专属空间，潜意识中认定为其理想的生活状态，自我强化，达成成交！ 客户定位和形象包装 浸入专属空间 理性诉求 感性诉求 成交 成功的盗梦营销 星巴克提供品质上乘的咖啡，引导客户“这就是我想要的生活状态”。每年以30%—40%速度发展，成为世界上发展的最快的公司。 宜家提供高品质的家具，更通过样板间的打造直观的呈现给客户未来的生活方式，成为世界上最大的家具品牌。 现状： 越来越多的跨国公司开始关注盗梦营销，通过产品打造，为客户营造出生活的体验，在潜意识中让客户自我说服，进而形成品牌忠