企业战略与经营决策 - 上海继续工程教育协会.docVIP

第一章 企业战略与经营决策 第一节 企业战略概述 一、企业战略的特征与战略管理方法 (一) 企业战略的特征与层次 企业战略是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验，调查现状，预测未来的基础上，为谋求生存和发展而的企业长远性、全局性的谋划。 1、企业战略的特征 (1)全局性与复杂性 (2)稳定性与动态性 (3)收益性与风险性 2、企业战略的层次 (1)企业总体战略：以企业整体为研究对象，研究整个企业的生存和发展的基本问题。例如：多行业总战略，家电行业，房地产行业，食品行业等 (2)企业业务战略，竞争战略或事业部战略：以企业某个特定的经营单位为研究对象，研究企业某个特定的经营单位的战略计