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广告类资料 中国广告的发展历程” 结 题 报 告 “中国广告的发展历程” 课题组 广告，是商家提高知名度，使消费者前来消费的一种手法，通过对书籍、报刊、网络的查找，和对当今中国广告的调查，我们得到了以下资料，中国以广告起源于约公元前21世纪的夏朝。在那时人们用他们的食物和土地来招引各地人民前来为国王当奴隶，从那时开始，人们便用这样的方法来告知别人，告诉他们这儿的东西或事物多么地好或是怎么样的出众，以后便传下来了，从夏朝开始到商朝成了一种扩大地盘加强经济的一种手法，到周逐渐演变成为平常人都可以明白的漫述，从公元25年到清朝广告成为人们叫卖吸引顾客的一种手法，主要采用较为平淡的快板唱出易懂通俗的顺口溜，随着时代的推移，到中华民国成立以来，广告倒变成了可以用传单、广播、电视等在任何地方任何时间都能看到。 随着社会的进步，经济的发展，时代的变迁，广告也迅猛发展，广告的目的是让人知道，然而根据其内容想让人知道什么，就有了两种广告——商业广告和公益广告，商业广告是向人们宣传商品，使商家获得效益，而公益广告是宣传好人好事，揭示某件事物通过事例号召人们，做某件事，或者通过事例来揭露一个普遍的现象，说明一个很深的道理，公益广告很短，但意义却非常深刻。人们为了达到宣传的目的，运用了各种手段方法，有几种是现在常用的：①通过电视媒体来传播，每天的电视节目总夹杂着各种广告使人眼花缭乱，各种报纸上也总要用很大的一块篇幅来写广告，②通过搞许多活动来做广告，活动自然是很多，经常会看到某商场前面摆了很大一个舞台，接着就引来一大群人，为的就是为此商品做广告，加大知名度。还有的便是某个商场要搞优惠活动，又是怎样可以在该商场免费选取一样商品，或是其他的东西搞的非常有名，却又很不光彩的就是几个月前西安的一家商场搞的只要脱衣就可免费领取任一件婚纱的事件。③将广告牌或是其他的东西挂在或写在最显眼的位置来使人们注意，最终得到宣传，在公路旁有许多很大的广告牌，在城市的高层建筑上，也会被挂满了广告牌，现在的农村，靠近公路的人家的墙上也被涂上了五颜六色的广告字样。④散发传单和贴传单。⑤利用一些飞行器来做广告。偶尔会有几只带发动机的降落伞或者是飞艇在天上飞，它们被涂上了广告的名称，我们只要一抬头就可以看到。 现在的中国广告发展很快，广告代理商总喜欢用一些明星来做形象代言人，有体育界的、也有影视界的，也有演艺界的。广告的形式多种多样，手法新颖很容易吸引观众的目光，但也有一些广告水平是非常低级的。网络上的一些附带着图片的广告和一些恐怖广告对青少年的身心健康的影响都是很坏的，市场上医疗广告非常混乱，一些城市的电线杆上，小巷子的墙上，全被贴上了这些小广告，被称为“城市牛皮癣”，这些广告当天被清除第二天又出现了，而且这些广告都是些私人印的假广告。在一些小的地方电视台每天播放的全都是各种医药广告，这些广告给人的第一印象就是烦，这些广告净是一些人们从来听说过的疾病和病理，一看到就非常厌恶，而根据我们对我国的相关广告的法律查找得知，手稿这些广告是违法的，可是这些广告都出现在乡下，靠近公路的人家的墙上也全部涂上各种广告，严重影响了城市的面貌。虚假的广告也非常多，医院里找人做假广告，房地产开发公司夸大事实，做假广告，这些假广告都严重地损害到了我们的利益。 随着社会的进步，广告的发展，和政府部门的各项工作的展开，以上的广告的各种问题也一定会得到解决，我国的广告产业已经继美国等国之后，处于世界的前列，中国的广告产业发展迅猛，以后一定会取得更大的辉煌！ 心得体会 广告是生活的重要组成部分。通过对广告的研究，可以使学生们更好地了解广告文化。但许多学生对于广告都只停留在一个较低的水平，大多数人都无法体会。通过对学生看广告情况的调查，可以使学生们充分了解现在的社会形式，并使他们了解广告的重要性及迫切性。调动学生 积极性，而且可以使学生的课外生活更加充实。通过调查，可以帮助教师、家长了解学生广告，更好地指导学生阅读广告 ，模拟广告，有针对性地培养学生的综合实践能力。 我们通过在网上查找相关资料 ，初步确定了调查表的内容。经过小组讨论和指导老师的修改后，我们制作出了调查表。在学校的帮助下，我们打印成稿。在发放调查表时我们还是比较顺利的，通过几个熟人、老同学将调查表发放，这还是很有成效的。 在使用调查表之后，对于统计来说，也是一件十分繁琐和大量的工作。我们几个人进行了分工，每个人负责一部分，身为组长，我当然负责大部分工作。我们忠实地仔细记录了每一个数据，最后由我完成了初步的统计工作。这耗费了我们一个周末的时间。之后，剩下的工作自然交给了对于电脑比较擅长的同学，他们运用中文Excel97对数据进行了处理。我们对于广告情况可以从一个侧面反映出学生课外知识面。因此我们小组随机抽取了初一、初二、学生进行问卷调查，共收回答卷98