於氏龙虾项目品牌笼统剖析.docVIP

盱眙於氏龙虾品牌形象分析 根据第一次对品牌的分析，建议仍然使用“於氏龙虾”这一品牌。在此基础上我们进行了多次设计，但均未能达到双方满意。因此我们对这一品牌形象重新进行了分析与整理，对我们的设计思路与表现手法重新进行了审视与思考。 一、“於氏龙虾”这一品牌的发展环境分析 “於氏龙虾”这一品牌是由於天然先生在1998创立，到今天已有11年历史。在整个创业过程中始终以龙虾餐饮为主。 餐饮品质由原来的普通向有特点、利用中药配方烧制等多方发展，并创立了自己独特的配方，形成盱眙龙虾的独特口味。 由独立经营到输出技术、发展加盟，目前基本发展成为自主经营、技术输出与加盟合作多渠道经营。 随着企业经营的变化，“於氏龙虾”这一品牌也在不断发展。 为了更加明确、深度分析盱眙龙虾的历史与文化价格，需要对盱眙龙虾的历史发展进行梳理，以一资料为了解与分析盱眙龙虾最有价格的参考资料。 1、《盱眙地方志》 这类资料一般在地方志办公室（盱眙县地方志办公室，网上查到有这个办公室）、统计局、当地的宣传部门、当地的史志部分有。 2、《盱眙统计年鉴》 一般在统计局，需要3-5年连续的资料。 3、龙虾、食品、农业方面的行业志（和龙虾相关的行业志） 因为盱眙龙虾是地方特色，可能会有这方面的专门的行业志编辑部门。 二、中国龙虾产业发展 1、盱眙龙虾产业的发展 如这一产业目前有多少从业人员、主要分布在哪里、年产值、行业分工、产业主要龙头企业、连锁运作的企业等。 2、盱眙龙虾节的概况 已经收集了部分，还需要完善。 3、市场竞争调查 目前市场上规模的连锁加盟店有多少？品牌形象如何？有业界的影响如何？ 三、於氏龙虾发展情况 1、於氏龙虾的发展历史 什么时间开始的？是怎么发展起来的？对于企业发展有何感想？ 2、盱眙本地发展情况 目前在盱眙有几家店，各家店的面积、营业额、主要客户等。 3、盱眙以外加盟发展情况 在哪些地方有加盟店？各加盟店的面积、形象如何？最好是有各家店的照片。 各加盟店是什么时间开始加盟的？ 4、於氏龙虾的未来发展规划 未来发展方向、计划发展速度、主要发展重点、重点发展地区等。 四、盱眙官方对龙虾相关形象的规定 1、盱眙龙虾标识规定 盱眙县官方对“盱眙龙虾”标识的使用规范与应用规定，这些规定都是必须执行的还是建议使用？ 2、“盱眙龙虾”标识使用范围？ 盱眙龙虾规定在哪些地方使用、具体的使用规范？ 於氏龙虾项目组 南京惠思信息咨询有限公司 2009