营销组合计谋应用之一产品计谋.docVIP

安阳师范学院 《营销组合策略应用之——产品策略》 实验报告 系别：经管系 专业：人力资源管理 班级：人力一班 组长: 李东 组员：吴志鹏 报告日期：xx年x月x日 快乐时光玩具有限公司产品策略 一﹑实行品牌化战略 商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。企业规定品牌名称可以使企业易于管理定货，使企业有可能吸引更多的消费者，此外还有助于企业细分市场，有助于树立良好的企业形象。我们快乐时光玩具有限公司制定自己的品牌战略，旨在提高自己的企业信誉，起到广告作用。用于区分其他的同类商品。同时也是为了提升自身产品质量高度，对于维护企业自身和消费者正当权益等方面也起到很大的作用。我们快乐时光玩具有限公司，经研究决定使用生产者品牌决策。创立属于自己的品牌，并使用自己的品牌组织进行销售。立足平顶山地区，打造快乐时光的品牌，使快乐时光的企业理念和宗旨深入人心。从而奠定基础，开阔全国范围内的市场。. 二﹑家族品牌决策 我们快乐时光玩具有限公司决定公司生产的所有产品都统一使用快乐时光这一个品牌名称，即家族品牌策略中的群体品牌。这样有助于建立厂牌信誉，树立企业的形象；有助于新产品打入目标市场；有助于节省广告宣传费用。 三﹑产品包装的主要功能 产品包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。玩具包装设计能充分向消费者传达商品的信息并售出商品实现其价值。使消费者对我们的产品产生敏感性。能够根据包装识别产品。 四﹑产品包装定位 （一）应适应产品特性要确保产品在流通过程中的安全，产品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。 （二）适应标准化的要求，产品包装必须推行标准化，包装要“适量、适度”对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装产品相吻合。 （三）产品包装要做到绿色、环保，以适应我国发展低碳经济的要求。 五﹑包装策略的选择 随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上，玩具的分类越来越细。一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的、包装设计中的容器、图形、色彩、文字等足够彰显个性和企业文化。 我公司选择类似包装策略，即我们所生产的各种产品在包装上采用相同的图案，色彩等体现出共有的产品特征，使消费者一看到包装就知道这是由快乐时光生产的益智类儿童玩具 。这样也可以节省包装设计的费用、增加企业的声势，有利于新产品的上市，促使其迅速进入市场。 六﹑新产品开发 不断开发新产品是形成竞争优势的一个主要因素。如何缩短新产品开发周期，是成功推出新产品的关键。企业新产品开发的实质是推出不同内涵与外延的新产品。对大多数公司来说，是改进现有产品而非创造全新产品。 由于我公司目前是刚刚起步，而且资金力量相对比较薄弱，还不足以同大企业进行对抗，所以要想在激烈的市场竞争中处于有利地位，就要尽量缩短新产品的开发周期。在初始进入阶段要做市场的跟随者，作为市场的跟随者我们就要努力做到： （1）产品的同质程度高，产品差异化和形象差异化的机会较低； 　　（2）服务质量和服务标准的趋同； 　　（3）消费者对价格的敏感程度高； 　　（4）行业中任何价格挑衅都可能引发价格大战； （5）准备在此行业中长期经营下去。 所以，鉴于此种情况，我公司决定走仿制新产品的产品开发策略。这样会减少企业的开发费用，以较低的门槛进入市场。 但当市场成熟后，我公司会果断实行全新产品开发策略，用新原理、新结构、新材料、新技术开发全新产品。因为只有拥有了自己的技术，属于自己公司的新产品，这样才能得到消费者的认可，才能是企业不断壮大，这样才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。 新产品开发的程序 ： 1)调查研究阶段。 发展新产品的目的，是为了满足社会和消费者需要。用户的要求是产品开发选择决策的主要依据。为此必须认真作好调查计划工作 HYPERLINK /view/57781.htm \t _blank 。 2)新产品开发的构思创意阶段。 新产品开发是一种创新活动，产品创意 HYPERLINK /view/673788.htm \t _blank 是开发新产品的关键。在这一阶段，要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业本身条件，充分考虑用户的使用要求和竞争对手的动向，有针对性地提出开发新产品的设想和构思。产品创意对新产品能否开发成功有至关重要的意义和作用。 新产品创意包括三个方面的内容：产品构思、构思筛选和产品概念的形成。 (1)产品构思。 产品构思是在市场调查和技术分析的基础上，提出新产品的构想或有关产品改良的建议。 (2)构思筛选。 并非所有的产品构思都能发展成为新产品。有的产品构思可能很好，但与企业的发展目标不符合，也缺乏相应的资源条件；有的产品构思可能本身就不切实际，缺乏开发的可能性。因此，必须对产品构思进行筛