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冷战后的公共外交 思考题：中国政府如何通过公共外交塑造中国良好形象？ 一、公共外交的兴起 二、国家品牌的塑造 三、中国的公共外交 一、公共外交的兴起 中国古代的公共外交 四面楚歌 心理战 通过宣传等方式从精神上瓦解敌方军民斗志或消除敌方宣传所造成的影响。 公共外交的主体 公共外交的概念 传统外交： 政府——政府 民间外交： 公众——公众 公共外交 赵启正：跨国交流中的两个主体只要有一个是民众就算是公共外交。 外交 以国家为中心——以民众为中心 傅莹论公共外交 早说话 多说话 说明白话 跨文化交流 双向的过程 沟通渠道多样性 善于推销自己 二、国家品牌的塑造 1、英国的案例 从大不列颠到 酷不列颠 创意产业 改变英国人古板沉闷的传统形象 2、美国的案例 “9?11”事件 伊拉克战争 美国的世界形象受损 巧实力（smart power） 灵巧运用可由美国支配的所有政策工具，包括外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段，恢复美国的全球领导力。 3、日本的案例 打造动漫超级大国 动漫成为国家的名片 提升日本软实力 三、中国的公共外交 国家品牌 Branding （构建品牌、打造品牌） Sovereign states（主权国家） Brand states （品牌国家） 开展公共外交的不利因素 中国威胁论 西方媒体负面报道 伴随中国经济飞速发展而产生的问题 如何塑造中国良好形象 “宣传”——交流 传播中国文化 营造友善的国际舆论环境 * * A国 B国 政府外交 政府 政府 公共外交 公共外交 民众 民众 公共外交（民间外交） *