华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告》ppt课件.pptVIP

- 本资料来自 - 书签 T恤 T恤 主题形象设计 海报 原创字体设计 站台 站台 设置多个报名QQ群，专人维护。 若群满，则增加至5个QQ群，总共不多于5个报名群。共计500人， 随后继续通过QQ群，向南京旅游，白领等QQ群发送信息，扩散宣传。 QQ每群限额100人 - 本资料来自 - 1、快乐大本营联手华东MALL展开快乐风潮 2、 万人嘉年华，华东MALL邀您共欢乐 3、华东MALL万人嘉年华,欢乐世界票价5折，每日前1000名免费 4、 3.28南京狂欢节，华东MALL全城快乐总动员 软文辅助 - 本资料来自 - 沃尔玛：买48返8元现金，再度来袭。 大洋百货：买200，返100现金。 餐饮美食街：小吃节，买一赠一。 欢乐世界：前三天，门票10元一张，免费体验，每次限 2000名，日接待1万名。 家居：99元洁具火热抢购。 优惠信息采集建议（多管齐下） - 本资料来自 - 网络媒体整合建议 - 本资料来自 - cool - 本资料来自 - 潮流 - 本资料来自 - 欢乐世界创意设计 - 本资料来自 - 品牌定位语 动感都市狂欢地 动感都市： 摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华，动感乐不停 狂欢地: 欢乐的极致，激情的海洋，在这里享受HIGH翻天的快乐，尽情释放自己。 - 本资料来自 - 欢乐世界广告宣传口号（备选）： 一起High翻天 乐无穷，High翻天 - 本资料来自 - ICON设计 - 本资料来自 - 品牌关联 属性关联 - 本资料来自 - 第二战 开业之战 - 本资料来自 - 3月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？ - 本资料来自 - 区域市场存在强势需求； 区域市场供应量有限； 区域需要购物标杆； “华东MALL”--------江北大型主题购物休闲娱乐中心 - 本资料来自 - 开业期主要解决两个问题—— 第一个问题：华东MALL是什么？ 第二个问题：华东MALL为什么值得我去？ - 本资料来自 - 达成策略的战术 事件营销：找到一个事件的引爆点，形成连续爆破，在开业时达到高潮。 媒体整合：整合各类新旧媒体，尤其网络等渠道， 更有效的促进宣传效果。 互动活动：除了媒体宣传外，以创新性的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应。 情感落地：以“乐、游”主题，与年轻族群建立联系，在最短时间内形成情感吸引力。 事件 营销 互动 活动 媒体 整合 情感 落地 - 本资料来自 - 各阶段诉求点 3.28南京万人狂欢节 华东MALL狂欢之旅 华东MALL“福兔迎春” 万个红包大派送 3.26-28日 -南京万人狂欢节 （2-3月） 华东MALL 欢乐世界“会员招募” （1-2月） （3-4月） 借助新年活动，结合沃尔玛 联合媒体炒作 华东之星摩天轮， 欢乐世界“会员招募行动” 南京万人狂欢节 华东MALL福兔迎春1万张红包大派送暨会员招募 与金陵晚报、扬子晚报等联合启动华东MALL“福兔迎春”送红包活动，结合沃尔玛活动，只要购物满100元，就送1张嘉年华免费体验券。 网络招募（官网，BBS） 线下活动同步启动 沿长江大桥，至新街口地铁站等主干道， 动漫代言走上街头，会员招募活动，此活动可与东方卫报联合 1、万人狂欢嘉年华 2、万人狂欢美食节3、万人狂欢音乐节 - 本资料来自 - 春节期间：华东MALL是什么？ - 本资料来自 - 华东MALL“福兔迎春” 送红包 主题：华东MALL“福兔迎春” 送红包 时间：2011年2月01日-15日 针对对象：沃尔玛购物顾客 借助沃尔玛开业，进一步开展送红包， 会员招募活动，招募欢乐世界会员 活动内容： 在沃尔玛购物满50元 凭小票免费登记 领取华东MALL福兔红包（内含咖啡券、哈根达斯券、华东之星摩天轮体验券 ） 3.26-3.28可提前让会员体验，3.28正式开业 - 本资料来自 - 报纸、海报 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 软性舆论宣传 1、动感都市狂欢地——华东MALL3.28全面开业，春节红包送不停 2、沃尔玛购物，即刻入会华东MALL,获赠百元红包 3、新年“兔”有礼，华东MALL送红包 4、华东MALL，南京超大主题购物乐园，成就都市欢乐中心 - 本资料来自 - 开业前推广：卡通代言街头秀，会员招募活动 - 本资料来自 - 通过会员招募，加快区域内消费者老带新脚步，快速形成消费习惯。 2011兔HAPPY兔女郎+HIGH人精街头会员招募活动 主题：2011兔HAPPY——入会有礼活动 时间：2011年4月 针对对象：区域内消费者 活动内容： 当时加入会员