互联网家装市场行业分析.PDFVIP

【行业研究】 2016/9/18 互联网家装市场行业分析 投资要点： 1. 互联网家装行业能够缩短传统家装市场冗长的产业链，整合设计、施工、建材等各方资 源，缓解客户信息不对称的劣势，为客户提供更好的家装服务和体验。 2. 行业经历了2013 年到2015 年的快速发展时期，信息平台、门户网站、家居品牌以及传 统的家装企业均进入互联网家装行业，目前行业发展进入激烈竞争阶段，同质化严重， 面临着进一步整合，生存者未来将高速进入发展阶段，迅速替代传统家装行业。 3. 行业的发展趋势是商业模式由轻变重，互联网家装从最初的为用户提供装修资讯、设计 图库、论坛等信息服务，逐步走向提供设计报价、建材家居家饰电商、第三方监理和施 工、装修款在线支付及装修贷款等金融服务的一站式家装服务模式。 4. 土巴兔于2008 年成立，布局较早，期初主要作为信息平台存在，采取招标模式，现在 推出工长模式，提供一体化服务，拥有线上流量优势，资源丰富，布局较广。美家帮成 立于2014 年八月成立，发展较晚，单品复制扩张迅速，采取以777 元/平米整居从毛坯 到精装的一口计价方式。金螳螂于2015 年八月布局互联网家装，拥有工装领域的口碑 优势，同时线下直营店把关质量，服务更加高端可靠。 【行业研究】 2016/9/18 一．行业分析 1）诞生：传统家装的冗长、繁琐和低效 互联网家装这一行业之所以能够诞生，主要是互联网技术提升了家装行业的效 率，通过互联网作为信息传播平台，整合线上线下各方资源，缩短了产业链，使得 消费者能够获得专业的现场测量服务，标准化的设计方案，直接购买的厂家装饰材 料，有保证了施工队的施工质量，更好的服务体验。 传统的家装产业链如下图所示： 图表一. 传统家装行业产业链 装修公司 从图中我们可以看出：传统家装市场产业链条涉及的主体主要有建材家居软饰 工厂及经销商、物流运输服务商、装修公司、设计师、施工队和家装用户等。家装 主材及家居软饰层层代理经销、产业复杂冗余，加之装修公司、设计师、施工队在 装修过程中经常出现偷工减料、吃回扣推销、随意新增消费项目、转包转工等现象， 导致传统家装市场普遍效率低下、用户满意度较差。 而互联网家装这一商业模式则可以克服传统家装行业的诸多弊端： 图表二. 互联网家装商业模式 电商服务 金融服务 •效果图库 •量房验房 •装修日记 •建材销售 •第三方监理 •装修款在线支付 •家装资讯 •家具家饰销售 •设计施工 •装修贷款 •报价 •团购抢购 •线下体验馆 •保险 信息服务 本地服务 随着互联网的发展，用户消费行为的转变，家装市场互联网化进程正在进行， 已经从最初的信息服务走向一站式服务模式。由于家装市场本地服务性强的属性， 【行业研究】