斯巴鲁嘉年华方案V5.pptxVIP

;项目背景;项目需求解读;命题解构;我们的目标;我们的思考;我们的策略;传播要素;Step1 结合实时热点 嵌入活动信息;口碑营销圈传播路径解析;;第一阶段：借势 借势KOL传播活动信息，展开预热招募;传播思路;建议以活动名称建立官方微博-推荐理由： 1、我的地盘，我做主！建立自己的口碑根据地； 2、新平台的拓展、拉近与消费者的距离； 3、提升用户体验，促进销售； 4、快速使网民了解活动信息，提升品牌知名度和美誉度。 5、备选名称：斯巴鲁远行家？斯巴鲁亲近自然？斯巴鲁生活记录？;斯巴鲁嘉年华精美图集发布;栏目名称：#斯巴鲁嘉年华微时报# 文案demo： 5月—8月，斯巴鲁汽车试驾之旅即将在北上广三地轮番启幕，各地活动均持续三天，赶快与家人一起加入，齐心协力争当远行专家。新车试驾、趣味活动，更加亲近自然的方式，热爱生活的你又怎能错过？;文案demo：#全家去哪儿#躲避雾霾、热爱生活、富于冒险精神的一家人准备参加一场斯巴鲁体验营，与大自然来个亲密接触，刺激好玩，令人不得不爱！招募活动还在进行，你要来吗？ 传播路径：官微首发，红人转发 红人推荐：@全球汽车天下、@汽车生活资讯等 推荐理由：行业最新动态资讯类账号，备受目标消费者的推崇。;产品解读 栏目名称：#斯巴鲁嘉年华体验SHOW # 如果你是喜欢速度带来的畅快感受，如果你热爱生活并且喜欢远行，赶快带上家人一起感受试驾的乐趣吧！体验斯巴鲁XX款主力车型带来的驾驭动感，让迷恋速度与激情的你，大呼过瘾！; 常规预热活动demo;参与方式： 1、关注@斯巴鲁嘉年华； 2、转发微博+@3位好友，发表任意观点； 评选规则： 1、活动结束后，将由@斯巴鲁-中国随机抽取中奖名单； 2、中奖名单将于X月X日前在官方微博公布并通知中奖用户； 3、中奖用户需在X月X日24:00前提供个人信息（逾期作废），X月X日前安排奖品邮寄。 （此次活动最终解释权归斯巴鲁-中国所有。）;;借势东风推波助澜，将活动信息影响最大化;段子手微博：老婆挑车挑花了眼，北京车展临近，不能再放任她乱跑了，带她一起#2014年斯巴鲁体验营#，长见识、长知识，这次让他彻底从了我。 传播路径：段子手微博首发，红人转发@官微，官微回应。;微博送礼吸引大量粉丝;活动报道微博demo： # 2014在斯巴鲁体验营等你#人生就像一场远行，再美的风景没有了家人的分享也会感到黯然失色。横跨北京、上海、广州三地的斯巴鲁体验营即将正式启程，观赏专业车舞表演的速度与激情，体验动感刺激的驾驭游戏，快快带上家人与斯巴鲁一起亲近自然，来一场充满趣味互动的试驾远行吧！;第二阶段：造势 借势实时热点与媒体权威，迅速造势;传播重点： ; Step1、借势—北京车展活动demo;参与方式： 1、关注@斯巴鲁活动官博； 2、转发微博+@3位好友，说出最想体验的试驾项目； 评选规则： 1、活动结束后，将由@斯巴鲁-活动官博随机抽取中奖名单； 2、中奖名单将于X月X日前在官方微博公布并通知中奖用户； 3、中奖用户需在X月X日24:00前提供个人信息（逾期作废），X月X日前安排奖品邮寄。 （此次活动最终解释权归斯巴鲁-中国所有。）;段子手活动主推，提高活动的影响力;活动主题：#争当世界杯“预言帝”# 活动平台：@斯巴鲁嘉年华 活动时间：待定 活动奖品：世界杯纪念奖品（参考：世界杯参赛球队球衣、运动鞋等） 活动创意： 巴西世界杯火热来袭 谁将傲视群雄勇夺大力神杯？ 是巴西？ 是德国？ 你敢大胆预言吗？;参与方式： 1、关注@斯巴鲁-中国； 2、转发微博+@3位好友，说出你最看好的球队名称，为最崇拜的足球巨星助威； 评选规则： 1、活动结束后，中奖名单将由@斯巴鲁-中国从猜对冠军得主的粉丝中随机抽取； 2、中奖名单将于X月X日前在官方微博公布并通知中奖用户； 3、中奖用户需在X月X日24:00前提供个人信息（逾期作废），X月X日前安排奖品邮寄。 （此次活动最终解释权归斯巴鲁-中国所有。）;活动推广路径规划;Step3、行业KOL微博邀请网友共同探讨“远行”的意义，拔高整体活动;第三阶段：乘势 精准定位互动，形成车主口碑圈;传播重点： ;;找到斯巴鲁的目标受众;;BBS话题传播：结合时下热点，进行撰写有关话题贴，吸引更多的车友关注。 SNS网站转帖：借助红人资源进行转发;屌丝男的另类生活滋味，羡煞白领小贵妇~;微信传播;官方微信文案demo;微信红人传播demo;朋友圈微信文案demo;漂流瓶微信文案demo;KPI预估;传播推广费用预估;附件：我们的优势资源与服务保障体系;;建立完善的舆情监测体系：智能预判、多管齐下、模块分工、立体保障;;;监控 ：每月汇总、每月总结，按照项目定期回顾报告复查 设立投诉专线（QQ、微信） 针对项目??行整体