关注电视程序化购买.PDFVIP

股票报告网整理 行业研究报告 川财研究 / 产业观察 2015 年 12 月8 日 关注电视程序化购买 ——传媒周报第8 期 陈诤娴 执业证书编号:  传媒观察: 分析师 S1100515020001 8621234 关注电视程序化购买 chenzhengxian@ 首先电视需要程序化购买，据 IAB 数据显示，消费者对于一个产品的最初认知往往来 自于有形的记忆，因此对于一个新产品和服务，发现关注的最主要途径，来自于线下， 欧阳宇剑 但即便如此拥有屏幕更多的仍有一定优势，在拥有 4 块屏幕的用户在线了解产品的概 联系人 8621218 率为 37%、拥有2 块屏幕的为 25%。至少61%的消费者更乐于用互联网去探究新产品 ouyangyujian@ 和新服务，在消费者购买商品之后，与品牌广告主继续保持联系的方式非常有限，拥 有 4 块屏幕的能够更多的通过互联网服务客户，能够极大的提高服务效率并契合用户 习惯。而互联网时代程序化购买则能够将跨屏营销完美实现。 其次，电视机的屏幕更大更清晰、智能电视渗透率已达到70% （乐视预计2015 年将达 到80% 以上），电视屏幕本身具有营销优势并且基础设施已经比较到位。 最后，从本质上说，一次成功的广告投放是投放适合的广告到合适的广告位上即精准 投放，要做到精准我们需要知道用户所在看的内容，并且用合适的广告形态进行推送， 那么其关键则在于三类数据，内容数据必然在智能电视掌握中，而用户画像数据以及 广告数据随着用户的使用也会逐渐积累成型。  行业动态： 腾讯 QQ 与二十世纪福斯达成战略合作 “虚拟周边”是合作重点（腾讯娱乐） 坐等他人创新传统让苹果音乐遥遥落后（腾讯科技） 河马动画齐发八部影视制片计划打造大 IP 全产业链（艺恩网）  市场表现： 川财证券研究所 指数名称 收盘价 一周涨跌幅 一月涨跌幅 三月累计 今年累计 平面媒体 4,352 0.29% 11.00% 32.48% 37.82% 成都高新区交子大道177 号中海国 广播电视 4,549 2.79% -5.07% 24.24% 68.61% 际中心B 座17 楼，610041 电影动画 9,023 2.92% 5.20% 48.39% 59.10% 总机：（028 互联网 5,464 2.47% 1.97% 64.32% 109.83% 传真：（028 整合营销 3,231 1.10% 8.98% 32.76% 91.00% 传媒 7,002 2.15% 2.55% 44.20% 70.01% 沪深300 3,678 3.39% -3.05% 13.14% 4.07% 创业板指