CCTV-4《远方的家》贴片广告介绍.ppt

中央电视台 CCTV-4中文国际《远方的家》 CCTV-4 中文国际 简介 中国中央电视台中文国际频道（CCTV-4）开播于1992年10月1日，是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。 CCTV-4的频道定位是以新闻为主导、荟萃各类节目精华的综合频道。CCTV-4的目标观众是全球华人，特别是居住在海外的华人、华侨以及港、澳、台同胞。其禀承的一贯宗旨是：“传承中华文明，服务全球华人”。 CCTV-4的新闻节目全天24小时滚动更新，以立足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻、点评时事、发布信息，其新闻报道的专业水准和权威性，为社会各界广泛认同。“有大事，看四套”，已成为海内外观众的普遍选择；作为一个综合频道，CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位的咨讯和娱乐服务，被誉为“海外华人观众的精神家园” CCTV-4 中文国际 收视率对比分析 《远方的家》 简介 《远方的家》是中央电视台于2010年12月精心在CCTV4黄金时段推出的全新的大型旅游栏目。栏目自开播以来，收视率节节攀升，并在央视最受欢迎的栏目中排名第六，成为最具影响力和价值的栏目之一。不仅在社会上引起了广泛的关注与赞誉，还得到中央领导的一致好评，并在CCTV-1多次播出。栏目通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报，旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现国人多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 《远方的家》自2010年12月1日开播，先后推出《边疆行》《沿海行》和《北纬30°中国行》等颇具影响力的大型系列节目。2013年3月推出全新系列节目《百山百川行》以中国的百座山脉为主线，以与山脉相生相伴的江河为副线，以当地的自然人文风情为载体，以生活在山川间的民众为主体，全景展示美丽中国的山水画卷和普通百姓的真实生活。全片分为喜马拉雅山脉、喀喇昆仑山、昆仑山脉、大雪山、天山山脉、秦岭、太行山、武夷山、大兴安岭等21个重点区域，预计共制作300集。以《远方的家》已有的优势和传播效应为基础，《百山百川行》将继续推陈出新，影响力将不断升级，将使栏目媒体优势更加凸显。 选择《远方的家》，成就旅游品牌大价值。 《远方的家》 精彩节目回顾 《远方的家》 播出时间 亚洲版（北京时间） 首播：周一至周五 17:15-18:00 重播：23:26-00:11，次日 06:13-06:58 欧洲版 （格林威治时间） 首播：周一至周五 18:15-19:00 重播：05:00-05:45、08:12-08:57 美洲版 （纽约时间） 首播：周一至周五 07:45-08:30 重播：18:45-19:30 《远方的家》 传播价值 ； 栏目权威 广泛覆盖 观众主流 传播精准 契合度高 潜力无限 2012年收视率和收视份额稳步上升，栏目效应已产生。 中央电视台重点打造、中国最具权威的大型旅游栏目。 国际国内双覆盖，落地120多个国家和地区，助力旅游品牌面向国际进行宣传。 核心观众为社会主流人群，口碑影响力大，拥有高旅游消费和带动能力。 每天播放8次，直接面向广大旅游消费群体，广告信息传达精准、高效。 广告与节目内容高度契合，向受众深度展示并使之更易接受广告信息。 《远方的家》 2012年收视率 《远方的家》2012年1-11月收视趋势稳中有升，收视率表现良好。 7月25日-8月13日被伦敦奥运节目占据播出档期 《远方的家》 2012年收视份额 2012年1-11月栏目一直占据较高收视份额，说明正在收看电视的观众中，有更多的人收看《远方的家》。 7月25日-8月13日被伦敦奥运节目占据播出档期 《远方的家》 2012年收视排名 2012年《远方的家》在CCTV-4的专题类栏目中收视份额排名第三 《远方的家》 收视群体分析 与央视整体观众相比，《远方的家》主流人群比重高。主流人群：有一定的人际影响力，能将所观看的旅游广告信息二次传播给其他人。 与央视整体观众相比，《远方的家》成熟男性观众所占比重较高。男性在家庭消费中发挥导向性作用，男性观众多有利于促使家庭性的旅游行为。 《远方的家》高学历观众所占比例更大，这类人群对旅游广告有丰富的认知、奖赏能力，更有意愿进行旅游消费。 《远方的家》高收入观众所占比例更大，这类人群在时间和金钱上都有一定的支配空间，更有能力进行旅游消费。 《远方的家》 领导关怀 现任中共中央政治局常