户外广告评估方法.pptVIP

* 户外广告效果评估方法 高速公路户外广告发布效果的评估表 评估指标 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加权重 评估分数 区域 40% 路段 15% 路牌位置 15% 投放形式 15% 画面 15% 评估总计 100% （以加权重100%分析） 1、区域（40%） 选择要素： A：省会城市的机场高速。 B：选择全国经济发达区域高速公路。 C：选择客户重点市场区域高速公路。 D：选择车流量、人流量大的高速公路。 E：选择客户竞品区域高速公路。 户外广告投放监控及效果评估 （以加权重100%分析） 2、路段（15%） 选择要素： A：选择高速公路主线收费站。 B：选择高速公路重点城市出入口。 C：选择两条高速公路互通处。 D：选择高速公路服务区。 E：选择高速公路两省交界处。 结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。 现象