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世界杯大数据：球迷的狂欢，商家的盛宴 文/众达朴信高级顾问 周彬 2014 年巴西世界杯激战正酣，球迷们热血沸腾，商家们也是卯足了劲，抢 占世界杯带来的巨大商机。巴西世界杯受众有多大？全球198 个频道转播，电视 转播费高达25 亿美元。除了电视转播外，71%的球迷首选PC 端收看世界杯直播， 超过50%的球迷选择在移动设备上观看世界杯精彩集锦。电视、网络、移动网络 三大传媒展开激烈争夺。当然有条件的球迷选择现场看比赛。60 万外国游客造 访巴西，将带来30 亿美元的经济效益，300 万本地游客奔赴巴西各比赛场地， 将创造79 亿美元的经济效益。世界杯中谁的直接收益最高呢？众达朴信带你走 进世界杯经济，看看谁才是世界杯的最大赢家。 世界杯最大赢家：国际足联 谁能想到以“促进国际足球运动的开展、发展各国足球协会之间的友好联系” 为宗旨的国际足联，会是世界杯的最大受益者呢？国际足联，才是世界杯的真正 的主办方，它拥有世界杯这个极具价值的品牌，排名福布斯体育品牌价值榜第三 名，价值1.6 亿美元。国际足联垄断着所有与世界杯品牌相关的商业活动，电视 转播、广告费用、球队入住酒店、世界杯相关的纪念品等。据初步估计，国际足 联运营本次世界杯将会有43 亿美元的收益，收入主要来源于电视转播费用和国 际大牌合作伙伴的广告营销费用。纯利润超过20 亿美元，全部免税（巴西给的 优惠政策），4 年一次的世界杯，获得20 亿美元的利润，日进斗金都赶不上国际 足联的敛财速度了。 TM 2014 FIFA World Cup :Revenue distribution 3% 2% 11% TV rights Marketing rights ticket sales 56% 29% Hospitality rights Licensing rights 痛并快乐着：举办国巴西 巴西是足球王国，巴西人民对足球的热爱超乎想象。很难想象，在这样一个 国度，有人举行示威游行抗议世界杯。世界杯给巴西带来了巨大的财政压力，巴 西人反对政府巨资修建场馆，从而忽略急需改善的教育、医疗设施等。本次世界 杯，初步估计巴西花费了150 亿美元，修建了12 个体育场，启动74 个交通项目 改善承办城市的游客接待能力，比赛期间300 多万观众的安保工作；世界杯的到 来，大量球迷的涌入，巴西通货膨胀达到了6.28%，50 个城市爆发了示威游行反 对世界杯。 巴西世界杯成本 50个城市示 威游行 12个体育场 通货膨胀 6.28% 300多万观众 74个交通项 安保 目 当然，世界杯给巴西带来了巨大的经济价值与政治价值。航空、酒店、餐饮 及旅