加多宝vs王老吉.ppt

红罐凉茶更名为加多宝 爱心依旧 2012年9月7日云南省昭通市彝良县发生5.7级地震，根据云南省昭通市彝良县“9.7”抗震救灾指挥部新闻发布会通报显示，截至9月9日10时统计，云南省彝良地震已造成81人死亡，受伤820人， 6650间房屋倒塌， 12.2万间房屋严重受损，直接经济损失35亿，给当地人民群众生命财产安全造成了严重影响。 9月7日下午，加多宝集团获此消息后，集团领导高度重视，第一时间成立专项应急小组。9月8日组织人员将1000箱加多宝凉茶运到地震灾区，并配合救灾指挥中心把救灾物资发放到灾民手中，受到当地受灾群众的赞许。 加多宝向灾区运送救灾物资 运往灾区的加多寶 灾民手中的加多寶 2012年最火的娱乐节目当然是《中国好声音》。这档由红罐凉茶领导品牌加多寶支持的大型励志音乐评论节目，成了展示中国好声音的广阔舞台。 王老吉改名加多寶，还是原来的配方，还是熟悉的味道，品牌形象深入人心，改名并不影响销量。 中国好声音 加多寶红动伦敦 “红动伦敦?畅饮加多宝” 喝加多宝正宗凉茶 为健儿喝彩！参加加多宝“红动伦敦?畅饮加多宝”活动，免费火热伦敦游、iPhone4S手机、运动套装等你来拿！快快参加吧！ 加多宝集团诚邀您共同参与“红动伦敦?畅饮加多宝”活动，为运动健儿加油，赢加多宝大礼！健儿得金牌，玩家得大礼！快来参加活动吧，给自己添置一份免费的大礼，加多宝祝您大奖扛回家。 加多寶与公众网络互动 适度意识—定位 从“加多宝”事件看企业战略创新 情感意识 创新意识 * 当它预知要失去这个品牌的时候，广告的营销就出现了，，，将正宗凉茶与加多宝等同起来 包装上完全没有了王老吉字样 * 社会学 李璐萍 事件发展—社会舆论及公众的反映 事件背景回顾 加多宝集团的应对对策 1 2 3 4 分析王老吉、加多宝、广药三者的关系 王老吉VS加多宝-谁更上火？ 单位名称：PPT 历史溯源 历史溯源 1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。然而，双方2002年至2003年续签的补充协议出了问题。 最终广药提出仲裁。 2010年，广药集团悄然将把王老吉商标授权给广粮实业，用于广粮实业旗下30类非凉茶产品。广粮实业迅速在2011年4月的成都糖酒会上推出两款王老吉品牌的新产品，分别是固元粥和莲子绿豆爽养生粥，两款新产品都采用了易拉罐包装设计，与加多宝集团生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。  对于加多宝集团来说，这一行为严重稀释了王老吉品牌凉茶这一品类的专属性，弱化了王老吉“预防上火”这一品牌基础，让加多宝集团的品牌策略非常“上火”。加之与广药集团的商标续期租赁问题有着不愉快地争执，于是，痛定思痛，在与广药集团商标官司进行的同时，替广药集团养了近十年儿子的加多宝终于拉开了去王老吉化的大幕。 广药与加多宝谈判破裂 为王老吉对簿公堂 对于加多宝来说，这是一场非常痛苦的选择和经历，面对与广药集团的商标官司，加多宝明白，即便是自己获得了王老吉商标的继续租赁权，也不敢像对待亲生儿子那样对待王老吉了。不是自己的亲儿子不仅会随时被别人召回，还会随时被别人克隆，这就等于把脖子放在别人的绳索套里，命运攥在别人的手里，别人不高兴时会紧上一紧。因此去王老吉化是加多宝不得已而为之的举措。对于干儿子王老吉来说这也是一场深层次的伤害，一方是生而未养的亲生父母，一方是有着养育之恩、理解自己、懂得自己的养父养母，而自己并没有选择的权利，感情在这里没有任何话语权，一切听凭法律的处置，因此，广药集团这个亲生父母的态度决定了王老吉的归宿。 直击新闻 中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决书，裁决书认定《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据了解，该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。加多宝终败广药 或面临数亿索赔！ 加多寶的严正声明 一、加多宝最大化继承王老吉的品牌资产 ● 虽然作为企业品牌的加多宝一直供养作为产品品牌的王老吉，但是在消费者心里，加多宝并没有占多大的份量，甚至近似白纸一张，让这张近似白纸的加多宝取代王老吉，就需要加多宝从表及里最大化地复制王老吉的品牌信息，继承王老吉的品牌资产，这样才能完成从王老吉到加多宝的嬗变。 ● 王老吉最核心的资产是在消费者的心智里，王老吉是不会，将它们主动还给加多