2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p.pdf

为奥运加油 数据业务普及风暴 数据业务奥运营销传播推广方案 北京华益达广告 2008.04 4A 2012广告提案20G 7DVD 2012广告提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |史上行业覆盖最全面、收录时间最新 |一年免费VIP精品更新 前 言 第二、三季度的营销传播必须考虑日益迫近的奥运会 2008奥运会日益迫近，火炬传递也将于5月7 日开始在广东四地展开，人民群众 对奥运会的关注度之高前所未有； 集团公司刚刚下发2008年“为奥运加油”主题活动 ，显示对奥运营销的重视； 数据业务是最有力体现“科技奥运 自在移动”的移动业务。 因此，要将第二、第三季度的数据业务营销传播提升到一个应有的高度： (数据业务)奥运营销传播推广 内容提要 1 营销传播目的 2 营销传播主题 3 营销传播推广 数据业务产品的特点 • 产品多，差异大 • 话务之外，满足用户不同层面的需求 • 非必须品，但可使人们生活更方便、更有趣、更个性化 • 多数产品实用、贴心 数据业务市场现状 • 多数产品推出市场的时间尚短，知名度和销量都较低 太多人 不了解、不关心、不习惯使用 数据业务产品 面对如此现状， 我们需要让用户了解、 尝试使用数据业务产品，让更 多的消费者走进来。 因此,现阶段的营销传播目的就是 借奥运的传播机会，掀起一股 数据业务普及风暴 普及业务知识 普及使用习惯 内容提要 1 营销传播目的 2 营销传播主题 3 营销传播推广 传播主题框架 核心传播理念 科技奥运，自在移动 整体传播主题 为奥运加油 数 这么多业务，这么多促销优惠 据 如何利用有限的资源， 业 统一主题传播？ 务 遵循既定年度总策略 以清晰的三大品牌目标人群区隔数据业务推广 拟订分类传播主题 归属品牌 数据业务产品 传播主题 12580 无线音乐 为奥运加油，为生活添彩 一起玩吧 飞信 为奥运加油，为玩乐加料 移动邮箱、手机证券 手机报、手机支付