怎样让用户分享你的内容？.pdf

怎样让用户分享你的内容 ？ 分享 ，一个再简单不过的功能 ，把要分享的文字和图片传到 应的分享平台。大部分人都是 这样做的 ，你也这么做了 ，至于分享率、打开率、转化率 ，那只能靠运气了。分享 ，应该能 做的事情还有很多 ，不应该只靠运气。 一、工欲善其事 ，必先利其器 要分享 ，自然要先了解主流分享平台的分享格式。分享格式的组成部分主要有标题、内容、图片。 下面以分享网页的形式 ，看看个各社交平台的分享格式 （以ipho ne5s为例 ） 二、接下来再谈分享率的事 首先 ，先统一一下分享率的概念 ：用户看了文章或发表了文章 ，向微信、微博、Q Q等社交平台分 享的数量比。 用户看了文章或者发表了一篇文章 ，和用户分享到社交平台之间并没有必然联系。用户为什么会分 享文章 ？就要弄懂用户分享行为背后的动机。用户分享文章后 ，用户会获得什么 ？其他用户给予的 称赞、鼓励、自身情感的抒发…总结起来就是–心理上的满足。当分享的行为能带来心理上的满 足感 ，这样就能极大的刺激用户去分享。 哪些分享的主题又会比较容易满足用户心理上的满足感呢 ？炫耀、情感表达、刷存在感等等。 三、现在再论打开率 分享率更多是源头的事 ，也就是激发作者产生内容。现在有了内容 ，那如何才能吸引读者打开阅 读呢 ？能做文章的只有分享格式中提到的那张图和那句话了。 我们先说图片吧 ，条件反射想用的图片有两个 ，一个是文章的第一张图片 ，第二个是应用的LO GO 。使用文章图片 ，内容和情境更 关一些 ；使用LO GO ，除了邀请的情况下 ，比较合适 ，大部分是 不适合的。大部分应用都是使用这两种思路 ，中规中矩 ，不够突显。 图片的话 ，还有第三个选择 ，就是对应分享平台的用户头像 （即分享到微信的话 ，使用微信头像 ） 。这样的做法的好处是什么 ？第一、双重肯定代表强调 ，两张微信头像的图片 ，增强了信息的可 信度。第二、还是可信度的增强 ，角度不同 ，作者用微信在那个平台注册、使用并分享了内容 ；直 接的联想是 ，我是否也用微信注册一下 ？用微信注册应该还是比较安全的 ，因为作者也注册使用了 ，等等。 再说文字吧 ，基本会使用文章的头一句。这样真的会吸引你到你去看吗 ？由于字数的限制 ，一句话 被截断后 ，就不知道是什么了 ？有人会说你 ：不好奇他说了什么吗 ？真的 ？ 分享平台的文字限制和百度广告还是有点蛮像的 ，也是两行的文字 ，十来个字的限制。此处也是可 以借鉴的 ，文字中一定要出现有号召性的短语 ，比如 ：马上、立刻等等 ，看到这样的短语是否有种 打开看看的欲望 ？广告中常用的号召性短语的技巧 ，同样适应于此。由于文章的情境在短短的十来 个字无法完全塑造出来 ，只能对文字进行改造 ，增加号召性的短语来吸引用户打开了。 四、最后再说转化率 所有的东西都是围绕最终的转化率来说的 ，转化率其实还是蛮简单的 ，你用什么来吸引你的用户 ， 就用 关的内容展示给用户就对了。如果你使用美女图片来吸引用户打开 ，可是你的内容完全和美 女无关 ，你觉得这样的流量和打开 ，会有高转化吗 ？ 小结 ： 了解社交平台的分享格式 ； 满足用户的心理 ，提升用户的分享率 ； 使用用户的头像 ，带上有号召性的文字 ，提升用户的打开率 ； 把 关的东西展示给用户 ，提升用户的转化率 ； 这样的分享格式 ，应该不会错的。 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台