简书APP产品分析报告｜从简书看写作阅读分享产品的前世今生.pdfVIP

简书A PP产品分析报告 ｜从简书看写作阅读分享产品的前世今生 对于简书来说 ，从“写作工具”到“写作交流 台” ，逐渐明晰了简书的定位。但是 ，其诞生的 初衷“提供一个沉浸式写作环境 ，创作出优质内容”在碎片化信息社会下是可贵的。 一、前言 简书刚出现的确是一款惊艳了写作爱好者的产品 ，经历了用户积累、内容积累后 ，也正在尝试知识 经验变现 （打赏 ）。作为产品入门小白 ，当然要对其进行一番研究 ，在研究过程中 ，又想顺便梳理 一下写作阅读分享类产品的发展思路吧 ，于是有了这篇文章。本文以简书产品分析为主 ，期间整理 了写作阅读分享类产品的一个发展历程 ；由于文章较长 ，整理出文章框架 ： 二、战略层 2.1 行业概述 根据Tw it t er 的联合创始人 Evan W illiams的三个最重要的产品 ，斗胆梳理出写作分享类市场经历了 三个阶段 ：blog– tw it t er （微博 ）-medium模式。 （参考与知乎Ja o b的观点: ht t ps://www.z hihu. o m/quest io n/2336184 0 ） 这期间经历了一个全民沸腾到冷静思考的过程 ： 刚开始兴起blog的时候 ，大家都很兴奋 ，人人都可以写作 ，人人都开始跃跃欲试 ，这期间出现了很 多知名博主 ，真正会写作或是会营销的人脱颖而出。而很大一部分人 ，尝鲜过后 ，发现长期产出较 难坚持 ，从而放弃。 之后出现了tw it t er、微博这样短小的文字分享产品 ，于是大家又转战微博、tw it t er ，日常生活中小 事均可以当成写作发布素材 ；并且 ，社交的属性更加明显 ，打破网络中的阶级壁垒 ，直接与名人 对话。 但是微博火了一两年 ，有人开始思考内容的深度 ；于是仿佛又回去做长文写作去 ，注重文字的内容 ；只不过经历了微博之后 ，把写作和阅读定位的更精准了 ，有实力有水 的人认认真真写作。当然 一般人也可以写作 ，但是鼓励你写出好文章。阅读更加注重社交化 ，也更以“用户”为本 ，为你推荐你 想关注的干货 ，到这里 ，大家都开始冷静下来 ，关注内容实质。 在经历blog到medium模式这个过程中 ，blog中有相当一部分忠实用户保留下来了 ，有的正在向简书 等其他 台转移 ，还有一部分是自建blog ；这部分用户无所谓外界写作 台的变迁 ，至多会到各个 台上注册并把blog内容同步 ，以获得威望。在这期间 ，微信公众账号等自媒体出现 ，一部分写作 者开始运营公众账号 ，还有一部分专业知识写作者则有针对性地写文章向专业网站投稿如钛媒体、 虎嗅、36kr等。 但可以看出来各类写作 台的侧重点不同 ： Blog ： 对于写作人而言 ，侧重于自己想法或是文章的记录 ，文章可长可短 ，呈现形式相对呆板 （自建blog 除外 ），文章的流行度难以保证 ，不论是高质量或是残次品都不能保证被大家看到 ；对于阅读者 而言 ，主要是跟随模式 ，关注相应的人 ，首先才是人产生的内容 ，阅读者与内容之间隔了“人” ，故 会有一部分博客专门做相关内容专题的整理 ，类似于blog中的搜索引擎 ；就社交而言 ，虽然有评论 ，但是其社交属性不是特别强。总体来说 ，Blog还停留在一个为大家提供一个写作空间的理念。 Tw it t er/微博 ： 对于写作者而言 ，不必拘泥于文字的严谨性 ，图片也可以 ，更像是一个发表意见 ，发泄情绪的地方 ；对于阅读者而言 ，虽然是跟随者模式 ，但是已经可以根据喜好进行推荐 ，比blog定位更为精准 ； 就社交而言 ，其实时性以及互动性较强 ，就像是每个人放了一个触角神经在网络中 ，但凡有刺激 ， 立刻全民的神经受到刺激。总体来说 ，这时期的为人们提供了展现自我的 台 ，甚至人们感受 不到“写”这个过程。 Medium模式 ： 对于写作者而言 ，更注重写作体验 ，为作者提供一个沉浸式写作空间 ，就像为作者提供一个精美的 笔记本 ，让人们忍不住去写点什么 ，并且 ，鼓励人们产出高质量文章 ， 台会帮助作者推你的文章 ；对于阅读者 ，可以为你个性化推荐你想要关注的话题 ，可以只看文章不用关注作者 ，为你提供高 质量的内容与阅读体验 ；作者和读者之间身份可以相互切换 ，并且知识可以变现 ，这里的社交基于 对文字或是理念的相似认知。到这里 ，可以看出来 ，这一模式追求文章内容的质量 ，并且不再 强调“人“ ，而是以用户的兴趣来更多关注”内容“。 2.2 产品概述 简书于2012年出现 ，到目前初步估计4 00w左右下载量 （本人估算 ）。简书经历了PGC 到PGC+UGC+阅读社交的