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传播社会心理学 社会中的自我 一、自我概念：我是谁 1.我们：世界的中心 人类是一种自我的动物，我们常常将自己看成是世界的中心，常常过于关注自我，并高估别人对我们的注意度。 2、决定自我的社会因素 A.我们扮演的社会角色 当我们扮演某一个角色时，这个角色会逐渐被我们的自我感觉所接受。 B社会同一性 自我概念不仅包括个人身份，也包括社会身份。对于你是谁的社会定义，暗含你不是谁的定义。 C.社会比较 社会比较影响我们对自我的判断。生活中的大部分围绕比较来进行 D.成功或失败 自我概念也取决于我们日常生活成败的经验 E.其他人的评价 公认的成就能增强个体的自我概念。因为我们看到了别人对自己的积极评价。 F.周围的文化 个人主义文化——爱自己 集体主义文化——相互依赖型自我 二、自我服务偏见 1.对积极和消极事件的不同解释 人们倾向于一边轻易为自己的失败开脱，一边欣然接受成功的荣耀，在很多情况下，我们把自己看得比别人要好。 2.每个人都高于平均水平，可能吗 当人们拿自己和别人比较的时候，也会出现自我服务的偏见。在多数主观和社会赞许性方面，大部分人都觉的自己比平均水平更高。 伦理道德、工作能力、优点、驾驶技术、聪明才智、赡养父母、健康、洞察力、摆脱偏见…… 3.盲目乐观 过度的乐观会会增强我们的脆弱性。由于相信自己总会幸免于难，我们往往不去采取明智的预防措施。 4.虚假普遍性 在观点方面，我们过高低估计别人对我们观点的赞成度以支持自己的立场。 三、自我展示 1.虚伪的谦虚 人们之所以表现谦虚，是为了安抚内心、战术需要及让别人对自己有一个好的看法。 2.自我妨碍 由于害怕失败，人们通过设置障碍物来阻扰自己获得成功，以达到自我保护的目的 基因、文化与性别 1.基因、进化与行为：人类共性 进化论的观点：自然会选择那些最适合在某种环境下生存和繁衍的物种，因此人类是相似的。 2.文化与行为：人类的差异性 A.文化多样性 人类共有的学习和适应的能力，使我们具有了文化上的多样性。 B.规范：社会所期待的行为 人们必须遵守其所处社会之下既有的规则与行为举止。不同文化的规范不同。 3.一即是多，多既是一 在统一性之中，观察人类的多样性；在多样性之中，寻找人类的统一性。 二、性别的相似性与差异性 1.独立性与联系性： 男性前者强，女性后者强 2.社会支配性 几乎在所有社会中，都是男性处于统治地位，更具有社会支配性。 3.攻击性 即那些想要给他人造成伤害的行为。男性更具有攻击性。 三、进化与文化对性别的影响 1.进化与性别 两性在行为上的差异，主要是由进化所导致的。两性间的差异，主要体现在约会、婚配和繁殖行为等方面。 2.文化与性别 A.不同的性别角色 不同文化与不同时代之下，性别角色不同。 B.电视的影响 梅洛维茨的媒介情境论：电视混合了过去泾渭分明的不同的情境，导致人们的态度与行为发生变化。 电视出现之后，男性和女性观看相同的节目，这两种气质出现了混合。 从 众 一、什么是从众  从众（conformity）指的是根据他人而做出的行为或信念的改变。 从众的三种形式： 顺从、服从和接纳 二、经典的从众研究 1.谢里夫的规范形成研究 我们的判断往往是你受到受到群体中他者或者群体文化所暗示的结果。 2.阿施的群体压力研究 三、什么样的因素可以预测从众 1.群体规模 2.一致性 3.凝聚力 4.地位 5.公开的反应 6.无事前承诺 四、谁会从众 1.个性 在个体特征与社会行为（例如从众）之间的关系，存在着十分微弱的联系。 2.文化 与个人主义的国家相比，集体主义国家的人们更容易受到人的影响而做出反应。 五、如何抵制从众的压力 1.逆反 逆反（reactance）指的就是人们采取行动以保护他们自己的自由感。 2.坚持独立性 千人一面令人无法忍受。因此，我们常常以那种坚持自己独特性和个性的方式来行事。 大众传播中的心理效应 A.黯淡效应 dimming effect 在光线比较暗淡的地方，交往双方因为彼此看不清对方的表情，就很容易减少戒备感而产生安全感的心理现象。 在新闻采访中，可以适当借助暗淡效应来减少采访对象的戒备心理。 B.标签效应 lebel effect 又叫越轨者效应，指对被贴上标签的个人所造成的种种后果或影响。 标签会影响个人的自我评价。 媒体工作者要善于对自己“贴标签”，注意别人对自己的积极评价，学会放大自己对成功的感受，从而建立自信心。 C.菜肴名称效应 cooked food name effect 在新闻传播活动中，如果将新闻和栏目内容类比为菜肴，则新闻标题和栏目名称就是菜肴名称。读者首先对那些能够吸引读者眼球的新闻标题和栏目名称予以关注，然后