福州市广告产业现状之微博广告的发展.docVIP

《课外学科实践》课程调查报告 题目： 福州市广告产业现状 年级专业： 2010级广告学专业 完成时间： 2012 年 6 月 姓 名：___ __ _ ___ 学 号：____ 成 绩： 指导教师： ____ 福建.福州.福建农林大学金山学院福州市广告产业现状之微博广告的发展 一、调查方案 (一)摘要 近年来，随着科技的不断发展，网络媒体成为中国传媒业中不可或缺的一部分。而微博作为网络的新兴产业，逐渐成为人们日常生活的方式、获得外界信息的来源和沟通交流的手段途径。为此，越来越多的商家发现了这一点，开始利用微博这一新兴平台，选择它来作为企业产品宣传的一种广告途径和手段。对此，我以福州市广告产业为基准，以福州市区为范围，针对福州各大企业、商家对微博广告的使用现状做出分析，并对其未来的发展做出评价。 (二)调查背景和目的 微博是一个可以实现信息即时分享的平台。最早也是最著名的微博是2006年美国的埃文?威廉姆斯创建的Twitter（推特），这是世界上第一个微博网站。2007年，中国第一个微博网站“饭否”在中国上线。 2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。从此微博正式进入中文上网主流人群的视野。从新浪公布的最新数据显示，新浪微博注册用户在2010年10月底达到5000万，而腾讯在2011年2月11宣布其微博注册用户达到1亿。 据不完全统计，福州市现有的建立了微博的商家已高达4000余家。而这些商家为什么选着“新生代”——微博来作为自己宣传的手段，微博广告究竟有何可取之处受到广大商家们的青睐，微博广告又有何不足之处，对此，我将展开以下调查研究。 (三)调查研究的方法 调查地区：网络、福州冠亚美食街、福建农林大学 调查方式：网络问卷调查与现场问卷调查为主、搜索相关文献资料为辅 调查对象：网友、部门商店老板、消费者、福建农林大学学生 调查内容： 1、福州广告产业中微博广告的现状 2、对微博广告的看法、建议 资料采集：问卷调查为主、搜索相关文献资料为辅 资料处理方法及工具：调查结束后，审核有效问卷，利用WORD进行文字编辑、EXCEL进行数据处理，对调查的内容进行分析，最后以书面的形式提交调查报告。 二、调查问卷 关于福州市广告产业之微博广告的发展的调查问卷 尊敬的先生/女士： 您好！由衷感谢您能在百忙之中认真填写本问卷。 我是福建农林大学金山学院广告学专业的学生，本次调查目的是进一步了解福州市广告产业中微博广告的发展情况。此次调查仅做课题研究，所收集的相关信息给予保密。请放心填写，同时，非常感谢您的配合。 第 1 题： 您的性别是（ ）？ A男 B女 第 2 题：您是否拥有自己的微博（ ）？ A是 B否 第3题：3、请问您比较相信哪个媒体承载的广告（ ）？（可多选） A、微博 B、电视 C、报纸 D、杂志 E、广播 F、户外广告 G、其他 第4题：你对微博广告的总体印象是（ ）？ A很好，很有特色 B还可以，有点感觉 C没什么特别 D完全没有意思 第 5题：若您是商家，您会选择微博广告吗（ ）？ A会 （若选A，跳到第5题） B不会（若选B，跳到第6题） 第 6 题：您认为微博广告具备的优势有（ ）（可多选） A操作方便 B 成本低廉 C信息更新迅速，时效性强 D较为真实，权威性大 E互动性强 F其他 第 7 题：您不选择微博广告的原因是（ ）（可多选） A管理麻烦 B信息量太小 C传播力有限 D我不用微博 E其他 第 8 题：对于福州商家选择微博进行广告宣传，您的建议是： 三、调查报告 (一) 现有微博广告的传播形式 根据调查，我统计出了当前福州企业商家主要使