昆山天地华城项目企划提报下.pptVIP

T.A描述 目前企划作业面临的问题点 “天”“地”的概念延伸 “天”“地”的概念延伸 concept：昂扬天地 活出（自己的）风格/奢侈（自己的）心灵 总价40万起（满足3房需求）在昆山最优的位置享受一样最美的生活 产品 * 年龄在28-45岁之间,大部分已婚 有一定事业基础,薪水较丰厚 工作比较繁忙,很注重生活的品质 他们有着理性的购房行为, 已经跳脱出只为“单纯居住”的购房阶段 想为自己和家人寻找一个更为优越的空间享受生活 注重社区的周边环境(不仅是便利，更要生态、健康） 注重社区的建筑规划、景观特点、内部配套、物业服务 而开发商的品牌口碑也是其购房的一大 选择因素 核心 價值 溝通任務 我们的重点是： 以本案地段、建筑、景观、配套、品牌优势结合户型利益 满足目标消费者买好房享受生活的愿望 希望传递的是： 在城西核心地段内（可以说是昆山最优的位置） 住进一个由品牌开发商打造,建筑\景观\配套俱佳的高尚生活社区 总价40万起即能满足3房(2+1)需求 并能享受高尚社区带来的优越生活和贴心服务 最终的沟通概念为： 总价40万起 在昆山最“优”的位置享受一份最“美”的生活 多元丰富 面面俱佳 产品 品牌 商品 价值 高尚 优越 概念 核心价值 产品 优秀 地段 优越 消费者 享受 高尚 的生活 观感 特性 需求 满足 心理需求 总价40万起 在昆山最优