鄂尔多斯旅游营销现状与战略选择.pdfVIP

2011 5 ( ) Sep. 2011 年 月 内蒙古师范大学学报 哲学社会科学版 40 5 Journal of Inner Mongolia Normal University (Philosophy ＆ Social Science) Vol. 40 No. 5 第 卷第 期 鄂尔多斯旅游营销现状与战略选择 ， 秦兆祥 张薇 ( ， 010022) 内蒙古师范大学旅游学院 内蒙古呼和浩特 櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍 ［ ］ ， ， 。 ， 摘 要 鄂尔多斯旅游业发展迅速 旅游营销初见成效 客源市场日趋扩展 但长期以来 旅游营销创意含 、 、 、 。 量低 协作不够 投入不足 受旅游要素建设制约严重等问题困扰着旅游营销的进一步深入 实施整合营销与品牌 ， 、 、 、 ， 带动战略 加强旅游目的地公共营销组织整合 旅游要素优化整合 旅游品牌形象整合 区域旅游营销整合 以城市 、 、 ， 形象品牌为旅游导向 景区支撑品牌为带动核心 产业示范品牌为行业领军 可以实现鄂尔多斯旅游营销的大发展 和新跨越。 ［ ］ ; ; ; 关键词 鄂尔多斯 旅游营销 整合营销 品牌带动 ［ ］:F 590. 3 ［ ］:A ［ ］:1001--7623 (2011)05--0127--04 中图分类号 文献标识码 文章编号 櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍櫍 50 。 ， ， 色的自驾游小礼品 套 这一推介活动 具有规模 旅游营销是旅游商业活动的核心 是旅游产品实 、 ， 现其最终价值的一个重要环节。 ， 大 针对性强等特点 进一步开拓和稳定了北京客源 近年来 鄂尔多斯旅 ［1］ ， ， 市场 。 游业强势发展 旅游资源开发和景区建设成绩显著 ( ) 成吉思汗陵旅游区和响沙湾旅游区成为内蒙古目前 二 注重和加强旅游品牌的宣传力度 ， AAAAA 。 ， 鄂尔多斯根据自身的资源特色和市场需求 围绕 仅有的两家 级旅游区 旅游营销方面 在市