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庆祝校报创刊十五周年宣传策划书 庆祝校报创刊十五周年宣传策划书 一．前言 《xx大学报》是中国共产党xx大学委员会机关报。该报由国家新闻出版总署批准，创刊于1997年，迄今已有十五周年的历史了。《xx大学报》每周一期，每期四版，是一份向校内免费赠阅，并用于高校间相互交流的报纸。虽然这份报纸已经有十五周年的历史，但是经过调查，其在学生中的知名度和美誉度较低。因此，在创刊十五周年来临之际，《xx大学报》有必要进行一些宣传推广活动，以扩大自身的影响力。 二．调查分析 1.《xx大学报》的优势 ⑴该报由中共xx大学委员会主办，具有较高的权威性 ⑵该报有自己的学生记者团，稿件来源稳定 ⑶该报为免费赠阅，读者不需要花费 ⑷该报已是一份较为专业的报刊 2.《xx大学报》劣势 ⑴该报在学生中的知名度较低 ⑵该报内容较为固定，灵活性较小 ⑶该报未很好地利用网络扩大影响 ⑷学生中对该报记者团了解较少 3.机会点 今年是该报创刊十五周年，可利用周年庆之际进行宣传推广等活动 4.组织形象地位图 5.组织形象要素差距分析图 三．目标战略 1.总目标： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年，扩大在学生中的影响，增强该报的知名度和美誉度，吸引更多的学生阅读该报 2.分目标： ⑴充实报纸内容 ⑵扩大版面和印刷量 ⑶提高学生阅读量 四．创意说明 1.活动主题： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年 2.活动名称： 辉煌的十五年——《xx大学报》创刊十五周年 3.活动项目： ⑴举行有奖征文活动，吸引同学们广泛参与 ⑵举办十五年历史文化展 ⑶举办《xx大学报》创刊十五周年纪念晚会 ⑷出版《xx大学报》十五周年特刊 4.标语： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年 十五年的风雨历程，十五年的不断成长——《xx大学报》十五岁啦！ 我的地盘，我做主！《xx大学报》有你更精彩！ 5.宣传作品： ⑴《xx大学报》创刊号 ⑵十五年的历史有关文献、图片、视频等资料 ⑶各兄弟单位的贺辞 ⑷宣传展板、标语 五．媒介策略 1.利用校园网站、广播站、电视台等大力宣传《xx大学报》创刊十五周年的消息 2.在《xx大学报》上开展宣传活动，营造氛围 3.建设官方网站、官方微博、出版电子期刊、特刊 六．活动计划 1.前期宣传 活动时间：2012年12月1日～2012年12月10日 n 活动地点：xx大学新校区 n 活动目的： ⑴为《xx大学报》创刊十五周年营造良好氛围 ⑵了解同学们对《xx大学报》的意见和建议 n 活动内容： ⑴利用《xx大学报》进行宣传，告知同学们创刊十五周年的消息 ⑵在校内拉横幅、挂标语 ⑶制作调查问卷，在xx大学新校区调查同学们对《xx大学报》的意见和建议(此调查持续一个月，直到纪念活动结束) 2.有奖征文 n 活动时间：2012年12月11日～2012年12月20日 n 活动地点：xx大学新校区 n 活动目的：激发同学们的投稿热情，增强《xx大学报》知名度 n 活动内容： ⑴以“我眼中的《xx大学报》”为主题，进行征文，要求：字数限定在1000字以内，内容积极向上、展现不一样的《xx大学报》 ⑵选出优秀，颁发获奖证书和奖金。评出一等奖2名（奖励100元）、二等奖5名（奖励80元）、三等奖10名（奖励60元）、优秀奖若干（无奖金） ⑶将获奖刊登在《xx大学报》十五周年庆特刊上 3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展” n 活动时间：2012年12月21日～2012年12月30日 n 活动地点：xx大学新校区元和广场（图书馆西门前） n 活动目的：展示《xx大学报》十五年的历史，扩大影响 n 活动内容： ⑴“我们的校报”展示xx大学报从创刊号到现在的每一期报纸 ⑵“可爱的校报记者”展示校报记者采访时的情形 ⑶“光辉的历程”展示《xx大学报》十五年的成长历程（以图片、文献、视频等方式为主）⑷张贴各单位的贺辞 注意：以上活动内容以展板的形式表现 4.出版《xx大学报·十五周年特刊》 n 出版时间：2012年12月21日 要求：本期八版，全部彩色印刷 n 特刊内容： ⑴致读者、改版通告 ⑵有奖征文获奖作品 ⑶《xx大学报》的十五年历史回顾 ⑷将问卷调查刊登在特刊上，进行调查 ⑸宣传“庆祝《xx大学报》创刊十五周年晚会”的情况 5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会” n 活动时间：2012年12月30日晚 n 活动地点：xx大学大学生活动中心三楼礼堂 n 活动目的： ⑴迎接新年 ⑵展示《xx大学报》的记者、老师的才艺 ⑶宣传《xx大学报》的十五年历史 n 活动内容： ⑴领导致辞 ⑵由《xx大学报》的学生记者、老师表演节目 ⑶现场进行有奖知识问答（有关《xx大学报》的问题），答对者（共10人）获得一件“《xx大学报》创刊十五周年”纪念衫 ⑷与学校文艺社团联系，增加节