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20 11 年第 10 期（综合研究） 浅谈新媒体文化建构之意义与方法* 胡 敏 杨 佳 [摘 要] 新媒体文化是随着新媒体的出现，以新媒体为载体、 以新媒体表达方式为基本表征的现代社会 特有的文化现象。发展新媒体文化是发展生产力，是解决目前社会文化供给与人们的巨大文化需求矛盾的必由 之路。文章对新媒体文化的概念和特征做了简要概括，并对新媒体文化建构的意义和方法做了简要探讨。 [ 关键词] 新媒体；传统媒体；媒体文化 一、何谓新媒体文化 大众传播媒体影响人的方式为主要原因而构成的亚文 要讨论新媒体文化，首先得说说新媒体。关于新 化系统，它包括具有多重功能的整个体系、媒体运作 媒体的定义众说纷纭，目前还没有一个统一的定义。 方式及其中的符号、 意义和价值观。简单地说媒体文 本文所指的新媒体是基于数字基础的、非线性传播的、 化是以大众传媒为载体、 以媒体表达方式为基本表征 能够实现交互具有互联传播特性的传播方式和组织机 的现代社会特有的一种文化现象，是现代社会重要的 构，主要包括网络媒体、手机媒体、部分的数字电视 文化存在方式。套用这个概念，我们不妨把新媒体文 和移动电视等。新媒体之所以 “新”，是因为它具备了 化定义为随着新媒体的出现，以新媒体为载体、 以新 传统媒体所不具有的新特点，从技术上看，数字、 互 媒体表达方式为基本表征的现代社会特有的文化现象。 联、 非线性是新媒体的基本特征，从传播过程看， 具体来说，包括网络文学、短信文学、手机音乐、手 “去中心化”， “碎片化” 和 “分众化” 是新媒体与传 机电影等表现形式。有人说新媒体文化的特点是流行 统媒体最大的区别。 性、消费性、娱乐性、开放性、非中心、融合性，应 所谓媒体文化，是指在社会总体文化系统中，以 当说这些特点是由新媒体自身的特点所决定的。 12 三、结论及建议 第三，学生对全日制专业硕士的认识比较模糊。 通过对影响应届生报考全日制专业硕士的主、客 由于全日制专业硕士面向应届生招生的时间不长，加 观因素分析，我们可以看出应届生对报考全日制专业 上多数人对专业硕士片面的评价，就容易使学生对专 硕士表现冷淡这一现象有着多方面的原因，因此要彻 业硕士的各个方面产生怀疑。对此，社会媒体有责任 底地改变这一局面需要从多方面着手。 向公众全面介绍全日制专业硕士，在研究生招生过程 第一，高校对全日制专业硕士的意义认识不够， 中，高校也应主动向考生宣传和解释专业硕士，从而 对专业硕士的培养工作重视不够。高校承担着专业硕 消除学生对专业硕士认识上的误区。从学生的角度来 士的培养任务，对专业硕士的培养质量起到至关重要 看，学生应根据自身的实际情况理性地做出选择，而 的作用，因此高校应在思想观念上对专业硕士有着充 不应受其他社会因素的影响。 分的认识，真正做到对专业硕士和学术型硕士一视同 仁。高校要严格制定专业硕士的培养方案，提供更多 的实践课程，切实提高专业硕士的培养质量。 只有保 参考文献： 证了专业硕士的地位和培养质量，才能从根本上改变 [ 1] 王莉华. 多元化的美国专业