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中国动漫产业发展现状及对策分析 ◆ 宁雪 (重庆工商大学经济贸易学院) 摘【要】动漫产业作为 21世纪的朝阳产业，自2004年 以来受到国 (一)增强动漫原创力，树立品牌形象。中国历史文化资源丰 家的大力政策扶植，中国动漫产业取得辉煌成就的同时也 出现了 富，在利用这些传统文化时，不能至是单纯地把神化、历史故事等 一 些问题。本文 旨在从经济角度分析 中国动漫产业现状并提 出相 做成、历史的动画，而是要把文化精髓与现代科技完美融合 ，展现 应对策。 ． 文化 的时代性 。同时以市场为导 向，细分市场 ，做好市场调研，发挥 【关键词】动漫产业 产业链 体制 原创力 灵感和创作才能，建立持久的品牌形象。中国的动漫要想走 向世 界，就必须得画中国人的脸谱，讲中国人的故事，走 出一条民族特 一 、 中国动漫产业现状及 问题分析： 色的路 ，形成中国人 自己的动漫品牌 。 近年来，中国动漫产业进入了快速成长期。然而在全球动漫产 (二)政府继续加大扶持力度，投资主体多元化。企业我国动漫 业的美、日、韩三足鼎立的形势下，我 国动漫产业发展水平与他们 发展的主力军，我国动漫产业发展的核心力量。我国应在政策上给 还有相当大的差距 。 企业的发展提供 良好的政策环境、在资金上提供合理支持。我们必 (一)历史发展的必然。根据产业演变的一般规律，产业结构的 须尽快完善适合中国动漫产业发展的政府扶持政策，不仅要加速 演进是朝着以第三产业为主导的方向发展的。动漫产业是文化创 金融资本、国外资本的吸收，还要实施市场化的资本运作，以构设 意产业分类中较新的一个范畴，是未来产业发展的趋势之一。文化 完善的投资体系，打造 良性循环的资金链，以创新投资赢利模式。2[] 与经济的双向互融是世界经济发展的必然趋势，经济文化化与文 (三)产业链的构建。笔者认为，中国有着中国特有的国情，我 化经济化的相互融合必将成为世界新经济形态与增长点。 国没有像 日本那样的坚实的动漫文化基础，也没有像美国迪斯尼 (二)宏观政策扶持。2009年 7月国务院发布 文《化产业振兴 那样的高投入大手笔制作动漫的巨型公司和完善的市场环境和制 规划》强调要加快数字 内容、动漫等新媒体产业的发展；同时积极 度体系。但是，我国有庞大的动漫消费群体、国际接轨的网络技术 吸收民间资本和外资进入政策允许的文化产业领域。各地方政府 和新型传媒途径、高端的动漫制作技术。这些都是我国建立 自己的 也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成 动漫产业链的资本。 长。政府 出台的一系列政策在很大程度上给 中国动漫产业 的发展 笔者认为，可以结合这些具体国情，从不同角度出发构建产业 提供 了良好的政策环境。 链。比如从现有大型企业奠定的品牌基础入手，进行动漫创作，动 (三)市场规模大，但主要被国外动漫 占据。据研究分析，2010 漫电影制作，再到开发衍生品，形成 “成功品牌产品一一动漫制作 年中国动漫产业市场规模达到208亿元，并且呈现逐步加快的态 一 一 衍生产品开发一一消费者”的产业链模式，同时与3G技术、网 势。我国动漫产业有至少 1000亿元产值的巨大发展空间，己成为 络技术相结合的新兴动漫产业将使动漫及衍生产业实现跨越式发 全球最大的消费市场。_1 展 。 但是，我国动漫企业大多集中在第一、二层次，盈利很少。 总之，产业链的构建并非一朝一夕之事，这需要国人在探索中 ((2007年：中国文化产业发展报告》指出：中国目前动画衍生产品的 开发出一条适合中国的新路来。 80％以上的市场价值流向美、日动画形象。中国的动漫市场份额 占 (四)优化体制。首先，应加快体制经济体制转型。我国正处经 有方面，日本动漫 占60％，欧美动漫 占29％． 济发展的转型期，政府通过制定相