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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 如何为网上广告做标题分析 “做标题”是专业编辑的一项基本功，内容是否吸引人，与标题做得好不好 有很大关系。对于商业广告来说，标题是广告的生命线，对于广告的投放效果， 更有着举足轻重的影响。而网上的商业环境，给网上广告标题提出了更大的挑战。 中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，所以在传统媒体上， 很难和资金实力雄厚的“大哥大”一较高低，顶多做些个不起眼的小幅广告或分 类广告，营销效果不易出来。有了互联网，中小企业多了个廉价的营销利器。随 着互联网技术的普及，它覆盖的受众面越来越全面，熟练掌握网上营销技巧的中 小企业，就会更加如鱼得水。 这是后话，先说眼前的。很多中小企业、有创新精神的网上企业家，来函说 自己的努力委实不小，为什么结果并不怎么理想呢？我请来函者把所说的广告、 宣传文案发过来我看一看，结果发现，且不说其他的方面是否有问题，光是广告 标题，就都有些共同的毛病：四平八稳，平平淡淡，毫无吸引力！ “做标题”是专业编辑的一项基本功，内容是否吸引人，与标题做得好不好 有很大关系。对编辑来说，做标题是一种功夫，也是