《定位》课件.pptxVIP

Positioning 《定位》分析 五个问题 一本写给营销狗的书 “打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点 核心思想： CONTENTS Never put off what you can do today until tomorrow P ART 1 作者简介 You cannot improve your past, but you can improve your future. Once time is wasted, life is wasted. You cannot improve your past, but you can improve your future. Once time is wasted, life is wasted. P ART 2 内容介绍 2 3 本书的引言、1-5章 4 广告的目标 使产品或品牌在消费者心中占据一席之地 人类的心智有限 1、并非所有的广告都能占据人的心智 2、独特的销售主张变得困难 3、产品时代终结定位时代到来 心智可以占据 通过定位在消费者心中占据位置 品牌延伸不利于品牌长期的发展 品牌延伸会使消费者心智失去焦点 品牌延伸 内容介绍/ 定位理论 For man is man and master of his fate. 领导者定位、追随者定位、重新定位竞争对手 不同角色的定位