宝洁公司品牌管理的演变浅析.pdf

●管理世界 《经济师》2012年第2期 四、宝洁公司品牌管理的演变分析 在1931年，一位年轻的广告经理提出实 行品牌管理的提案以来，品牌就成为宝洁公司 的基石。下面通过宝洁公司品牌管理的演变来 看看宅洁公司品牌经营的成功之处。宝洁的品 牌管理的演变经历了以下几个阶段。 宝洁公司品牌管理 的演变浅析 1．宝洁公司品牌管理的摸索期。在宅洁成 立的最初几十年里．全美市场还远未形成，从 学术界到T商界翟都没有品牌和营销的意识。 而宝洁始于1878年迈出了推广产品、建立品 牌的第一步。哈利和他的团队在摸索中前进， ●汤向东 他们采用的宣传手段包括拜访批发商、强化与 杂货店的联系、尝试从公司获取更多的广告预 算等等。这些手段新颖．并不是之前一贯的宣 摘要：文章首先简述了宝洁公司所获得的一些荣誉．显示出宝洁 传手段。19世纪80～90年代，哈利带领他的团队推广的象牙香皂广告有 公司品牌管理能力。接着介绍宝洁公司品牌经营的特点．突出宝洁公司 以下的突出特点：第一，做平面广告及刊登杂志广告。1879年．宝洁就在 品牌管理的独到之处。然后，指出宝洁公司品牌管理的实质是反映品牌 芝加哥的《E流社会目录》上刊登了一则广告；1882年，宝洁在宗教性周 与顾客之间的某种关系。最后分析宝洁公司品牌管理的演变，通过宝洁 刊《独立号》上刊磴了半栏广告；1883年，宝洁在当时最畅销的月刊《世 公司品牌管理的四个阶段，来分析宝洁公司品牌管理的成功之处。 纪杂志》E刊登广告。第二，广告内容从原始的功能性描述慢慢加入现代 关键词：宝洁公司 品牌管理演变 广告的因素。一开始，象牙香皂的广告很直接、很正式，只是描述产品的 中图分类号：F270 文献标识码：A 品质和用途，在哈利的带领下，象牙香皂不断推出新广告、新图片和新文 文章编号：10()4—4914(2012)02—266一02 案，而且几乎每月都更新：请权威人士鉴定，请社团或协会推荐象牙香 皂，请名人在泡泡宴会上吹泡泡．哈利和他团队的推广宣传广告。造就r 宝洁公司是一家美国的企业。始创于1837年的宅洁公司，是t址界最现代广告语。后来，哈利率领的团队被称为“品牌经理”。 大的日用消费品公卅之一。作为全球日化行业的翘楚，宝洁绝对是伴随 2．宝洁公司晶牌管理的形成期。1931年，时任广告经理的麦克洛伊 着现代消费经济的发展f而成长的奇迹。本文将详尽分析宝洁公司的品牌 建议公司实行品牌管理制度并获得高层的认可，这是品牌管理制度的先 管理的演变过程。