浙江卫视定位及其节目特色分析.pptVIP

E-sale E-sale * E~sale 浙江卫视简介 1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。 2008年 8月 25日浙江卫视中国蓝揭幕。“中国蓝，蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。 据市场调查数据显示，浙江卫视 2009年1月份的月收视排名在全国省级卫视中位居第二，网络用户关注度排名全国第二媒体关注度全国前三。 而在半年前，浙江卫视一直徘徊，在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。如今，中国蓝和浙江卫视现象已经成为当下学界关注的话题。 2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级卫视收视率第一名 2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名 其发展： 其定位： “蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；? 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。?这，就是浙江卫视的中国蓝。 其节目特色： 一、新颖内容匠心独具 二、明星效应提升浙江卫视知名度 三、平民氛围营造浓郁 四、综艺游戏节目覆盖广泛 五、综艺游戏节目促使多媒体互动 随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品牌概念这一次终于找到了强大的着力点。　　 “现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》等数档极具人文气质的节目。  谢谢。 1、综艺游戏节目发展体系化 2、综艺游戏节目形态变化多样： 浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。 3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点 2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，就比谁能唱对更多的歌词。 4、广告宣传质量高 以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。 1、明星主持人提升节目收视率 2、明星嘉宾参与扩大节目影响，每位明星都有自己的粉丝，他们是一群忠实的观众。明星效应在当下综艺游戏节目同质化的大环境中，显得尤为重要。 3．知名评委点评提高节目质量 “我爱记歌词”在 09 年 8 月推出了“超级领唱全国争霸”，这个类似选秀的节目邀请了包小柏、黄大炜、丁薇、林依轮、李泉等评委。 1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与 2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。 3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局 * * * * *