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报网融合语境下的纸媒言论独立性研究 　　摘 要：在网络等新媒体的冲击下，报纸和网络言论的交互融合虽有不少成功的尝试，但作为报纸的旗帜和灵魂的报纸言论，其话语独立性及社会影响力却日益式微。本文首先阐述了报网融合的概念内涵，对我国报网融合下的纸媒言论发展现状展开梳理，并结合《大公报》“四不”方针，对纸媒言论独立提出了四点建议 关键词：媒介融合；报纸言论；网络言论；话语独立；四不方针 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0025-02 一、报网融合概述 1.报网融合的定义 目前，大多数纸媒以自身品牌为中心，将视野扩展到网络上。在微信、微博等新媒体影响下，媒介融合在报纸和网络的融合已超出内容表面，逐渐深入到体制、技术、拓展等多个层面[1]。一些传统媒体的报网融合己取得阶段性进展，如人民日报/人民网、澎湃新闻客户端等。其在内容和时效上互为补充，逐渐形成了媒介融合的一种类型模式――报网融合 林如鹏认为，报网融合通过合并报纸和网络两大主体，形成了一种新的媒介形态。虽然媒体在数量上减少了，但是媒介主体却变得更加强大，出现“报不是报，网不是网；报就是网，网就是报”的现象[2] 笔者认为，报网融合具有十分丰富的概念内涵。在采编层面，报网统一采集资源，各取所需信息；在内容层面，报网互通话语，共享观点，形成统一的媒介态度以引导舆论；在管理层面，两者突破了媒体固有框架的限制，从信息发布到产权经营都能够打通运行 2.报网融合的核心是言论融合 目前，国内众多报纸纷纷创建网络平台，致力于推进报网互动，在网站、微博公号、微信订阅号线上以及实地线下全面撒网，实现了采编机制和管理经营上的初步融合。然而，在内容融合层面，大部分纸媒收效甚微。据中国出版科学研究所对我国线上报纸开展的阅读体验调查结果显示，半数以上多媒体数字报阅读量差，1/3的纸媒新媒体与读者交互功能差，不太重视与读者的沟通[3] 原因在于，大多数报纸经营者都将办网视同于办报，只是把报纸的形态和内容简单地搬到网络平台，报网融合产品话语缺乏独立性，过分迎合受众，导致报网言论分离，甚至反过来影响报纸言论，缺乏受众信任 二、报网融合下纸媒言论发展现状 1.网络上的报纸言论：关注度低，引导力弱 报网融合的首要内容便是报纸登网，这类言论表现形式有三种，分别是新闻跟评、新闻论坛和新闻公号 第一种是新闻跟评。它是读者在数字报上浏览新闻后，在评论区发表言论，纸媒编辑亦可与之互动交流。新闻跟评有较强的自主性，评论有的数百字，阐述对所载事件的看法；少则几句甚至一字“顶”，表明对该则新闻的态度。然而，目前很多报纸均关闭了网络评论功能，或以简单的点赞、心情代替，目的可能是为避免水军情绪宣泄，造成负面影响，但也因此造成报纸网站沦为纸质新闻的搬运方，网络的交互功能被屏蔽，网民参与度减弱。以南都网为例，时事评论频道沦为报纸的电子版，这些见报言论最高点击率也只有4千多 第二种是新闻论坛。它让读者从开放的言论通道聚集，并以兴趣部落分类，网友们通过围绕某一话题开展主题讨论，形塑较为整体的观念态度，是新闻舆论的一大发源地。目前，在多数纸媒的新闻论坛上，大多帖子都是零回复；然而在热点事件突发时，评论区却又极具热度，说明纸媒对日常言论的引导还有待深入。“深圳新闻网”是深圳报业集团旗下的互动平台，虽有“今日深圳”、“新闻杂谈”等新闻栏目，也兼有深圳民生、娱乐、美食等其他栏目，但近年来论坛活跃度明显下降，论坛功能影响减弱，也只有在一些新闻策划出现时，才暂时性发挥作用，日常舆论引导能力较弱 第三种是新闻公号。包括微博公号与微信公号，也分为报纸公号和媒体人公号等。由于当今实名制的要求，报纸公号和媒体人公号多是转发热点新闻，进行民生互动，少设有专门的言论版块。以浙江报业的微信公号为例，对其下属13个地市报纸的官方微信号进行筛选发现，部分账号图文与时事热点无关、或断更、或未加V；针对“五水共治”、“三改一拆”等9大时事热点展开内容分析，仅有“杭州日报”、“嘉兴日报”、“金华日报”等3个对实事发声，大多数公号在内容整合的力度上不足，疏于内容更新及编辑，言论类内容阅读量很少超过千人 2.报纸上的网络言论：迎合受众，趋于媚俗 随着网络的兴盛，为了满足受众的需求，报纸新闻、评论的语言风格也较多地渗入了网络特色。目前，纸媒上的网络言论主要表现为以下两种形式： 一是刊载在专刊、专版中。如人民网上的“网友评论”经过筛选后，会每期刊登一篇至《人民日报》的“人民时评”专栏中。此外，《楚天都市报》的楚天评论中的“声音”栏目、法治在线中的“热议”等栏目，也会定期刊登网友的时评文章及热辣言论，成为纸媒言论平台的一部分。这种“网友评论”给纸媒增