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泛娱乐时代全IP产业的发展趋势 　　【摘要】网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系。目前，以网络文学IP为原点孵化出的IP衍生全产业链，是各大互联网公司，尤其是网络文学平台扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化的关键。文章针对网络文学IP的生态体系概况、衍生路径与运作模式及未来发展趋势三个方面具体阐述了泛娱乐背景下网络文学的IP价值、跨界共生和未来发展 【关键词】网络文学；泛娱乐；生态体系；衍生 【作者单位】茅硕，咪咕数字传媒有限公司 泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“泛娱乐”一词自2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为互联网发展一大趋势，其中最显著的变化，就是网络文学IP在影视、游戏等下游产业开发中的异军突起。随着全IP产业链的不断拓展，行业更加细分，共生与跨界合作更加频繁，影游联动、虚拟现实等新形态IP衍生开始涌现。在泛娱乐背景下，网络文学IP将会在IP供给、IP衍生、运作和IP受益用户等方面出现重大转型与改革。本文将针对网络文学IP的生态体系概况、衍生路径与运作模式及未来发展趋势三个方面具体阐述 一、网络文学IP生态体系概况 2015年，中共中央印发了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》（以下简称《意见》）。该意见明确提出大力发展网络文艺，推动网络文学等新兴文艺类型繁荣有序发展。随着作协网络文学委员会纷纷成立，互联网“反盗版文学”行动逐步推进，网络文学著作权受到高度重视，网络文学已然站在文化产业链的上游。目前，网络文学基于优质图书内容、作家群体和粉丝群体，基本构建了一个打通文学、游戏、动漫和影视等多种文化业务领域的IP生态体系。可以说，全IP产业链的打造，很大程度是基于网络文学IP生态体系的构建与完善 1.网络文学IP的定义及特点 IP，即知识产权，全称Intellectual Property，是对原创内容的统称，它可以是一个故事，一个角色，或者其他大量用户喜爱的任何事物。网络文学IP是指以互联网为载体而发表的文学作品的知识产权 《2015年中国网络文学IP价值研究报告》[1]指出，“出版文字，影视和游戏的数量远不及网络文学，精品IP资源则更少。网络文学是最大的IP源头”。由此可见，网络文学IP相较其他传统IP来说，具有数量大、精品多和题材丰富等特点。目前，网络文学依据用户的不同属性分为男频向、女频向网文，题材包括玄幻、仙侠、武侠、都市、历史、军事、灵异、古言、悬疑、同人和游戏等多种类型 此外，由于网络文学是以互联网为主要传播形式，付费方式灵活，因而受到的限制较少，阅读群体庞大 2.主要网络文学平台的IP战略布局 目前，网络文学平台以阅文集团、掌阅科技、咪咕文学（原中国移动手机阅读基地）和中文在线等几家为主。其中，咪咕阅读整合五大数字内容资源（音乐、视频、游戏、阅读、动漫），为跨领域全版权战略合作提供更优的合作模式；阅文集团利用“粉丝经济模式（如作家明星化等）”打造精准定位营销，运作泛娱乐全产业链模式；中文在线旗下17K小说网集中打造“从内容―平台―渠道的泛娱乐生态圈”；掌阅科技则立足于“大阅读”，打造“全球全方位的电子书制作和发售平台” 立足于签约作者、内容发布和用户运营的网络文学与其他板块的共振是如今各大互联网巨头的布局重点。阿里巴巴、腾讯、百度、咪咕和小米等互联网巨头分别成立了阿里文学、阅文集团、百度文学、咪咕阅读和多看阅读等网络文学平台，并已向影视、动漫和游戏等泛娱乐产业的各领域展开布局 以网络文学IP为原点孵化出的IP衍生全产业链，是各大互联网公司，尤其是网络文学平台扩大IP影响力，推进品牌化运作，实现IP价值最大化的关键 3. 网络文学的作者现状 目前，市场上拥有大热作品的大神级作家数量有限且非常抢手。从粉丝数、年收入、作者数量和作者诉求四个层面，我们可以将网络文学作者划分为5类：白金作者、大神作者、中神作者、小神作者和扑街作者。如图所示，白金作者一般有百万粉丝，年收入基本在千万元以上[2]，如唐家三少、天蚕土豆、辰东等，但是这类白金作者数量非常少，全行业仅有20―30人，相比较收入而言，他们更关注作品的全版权运作和IP的衍生开发 当然，不同级别作者对平台的签约能力要求也不同。特别是随着网络文学IP改编影视、游戏和漫画等衍生品的成功试水，不论什么类型的作家，平台的全流程运作能力和IP开发资源逐渐成为签约的关键因素 4.用户黏性的价值转化 近年来，互联网移动端的发展促进了网民规模的扩大，越来越多的用户选择用手机看小说。用户阅读行为的移动化促进了网络文学的快速发展。题材丰富的网络文学作品如雨后春笋