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网络广告创意分析 ——FileSize桎梏下的问题与对策 摘 要 本文认为网络广告有其固有的优势与劣势，网络广告创意在文件大小等的限制下出现了一系列的问题，本文对了优秀的网络广告创意与劣质的网络广告创意进行了分析，认为当前我国网络广告创意机构应首要问题是的是数据统计技术不健全，缺乏策略与技术的结合以及技术创新的滞后。网络广告创意应当走向互动性、鲜明性、娱乐性和技术性相统一的道路。 关键词：网络广告；创意 Analysis of Online Advertising Creative the FileSize Under the Yoke of the Problems and Countermeasures This paper argues that Internet advertising has its inherent advantage and disadvantage, the network advertising creative in the file size appeared under the limitation of a series of problems, the paper on the outstanding network advertising creative and inferior network advertising creative, this paper argues that the current Chinas online advertising creative agencies should first question yes is data statistics technology is not perfect, the lack of strategy and technology innovation and technology of the combination of the lag. The network advertisement creativity to Key Words: online advertising; creative 目 录 前言 …………………………………………………………………………………………… 1 一、网络广告的特性及其创意受文件大小限制的表现 ……………………………………1 二、如何做好网络广告创意……………………………………………………………………2 （一）优秀网络广告创意的评价标准 ……………………………………………………2 （二）优秀网络广告创意应具有的特性 …………………………………………………2 （三）优秀网络广告案例的创意分析 ……………………………………………………4 三、网络广告创意的问题………………………………………………………………………6 （一）劣质网络广告创意的案例分析 ……………………………………………………6 （二）网络广告创意出现问题的原因 ……………………………………………………7 网络广告创意的未来 ……………………………………………………………………7 结束语 …………………………………………………………………………………………8 主要参考文献 …………………………………………………………………………………9 致谢 ……………………………………………………………………………………………10 网络广告创意分析 ——FileSize桎梏下的问题与对策 前 言 网络广告是指以互联网为载体发布传播经过艺术处理后的信息来诱导人们的兴趣并产生购买行为，推销产品服务和企业理念。和其他类型的广告相同，网络广告也是以销售目标为向导, 以创意为手段, 与消费者进行有效沟通, 来实现最好的传播效果。 近些年来网络广告迅猛发展，随着技术的进步，网络广告的形式与表现手法越来越多样，但事实证明，无论在广告活动的哪一个历史阶段，广告创意的核心地位从未动摇过，即使是网络时代，创意仍然是所有广告人争相追逐的宠儿。 创意，英语中以creative表示，奥格威所说的“点子”就是创意的意思。广告做的就是创意想法，即有好的点子。网络广告的目的就在于制作出色的创意从而吸引消费者的注意力并诱导其进行点击。奥格威还曾强调： 如果你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。事实上网络广告首先要考虑的就是创意问题，而且这种重要性可能要大大超过于一些广告策划人员与广告主的认知。美国研究公司Dynamic Logic上周公布的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。而在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。这一声明对买方来说，还有点难以接受。但Dynam