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公益广告通论简答、论述 第一部分 一、公益广告的性质：1、具有广告的一般性特征，2、是一种非商业性广告。3、是一种非政治性广告。 二、公益广告的特点：1、关注社会公益。2、推广先进观念。3、贴近社会现实。 三、公益广告的功能：1、环境监督功能。2、动员组织功能。3、教育规范功能。 四、公益广告分析效果：1、“刺激——反应论”；2、“效果有限论”；3、增强宣传效果的方法。 五、公益广告活动的运作机制：1、公益广告的发起。2、公益广告的承制。3、公益广告的发布。 六、我国政府对公益广告的管理：1、制发有关公益广告的文件；2、倡导和组织公益广告活动；3、监督公益广告活动。 七、我国对公益广告监督的重点主要的两个方面：1公益广告内容的监督；2发布的监督。 八、公益广告与企业形象：1、企业是公益广告活动的主体； 2、公益广告是企业经营理念的反映； 3、公益广告是塑造企业形象的重要手段； 4、公益广告是企业商品广告的延伸。 九、公益广告与广告行业形象：1、“I DO 我来做”； 2、让人们了解广告和广告行业；3、“抓住这个竞争机会”； 十、公益广告与城市形象：1、公益广告是城市的信息板；2、公益广告与城市形象塑造；3、公益广告与市民素质教育。 十一、公益广告的表现手法：1.纪实；2.比喻；3.对比；4.讲故事；5.象征；6.警示；7.幽默；8.巧用文字；9.演示 。 十二、公益广告的艺术性：1、艺术性与公益广告创作的启迪；2、艺术为公益广告创作提供方法技巧；3、公益广告的审美价值与宣传价值。 十三、公益广告的审美特：1、平易；2、简洁；3、创新；4、冲击力。 十四、公益广告的传播媒：1.报纸媒介；2.杂志媒介；3.广播媒介；4.电视媒介；5.互联网；6.户外媒介；7 .其他媒介 。 十五、公益广告的媒介策划：1.信息——媒介策划的依据；2.影响广告传播力的媒介因素；3.公益广告媒介的选择和利用。 十六、公益广告与公益性社会活动的整合：1、公益广告是公益性社会活动最得力的宣传工具；2、公益性社会活动为公益广告宣传提供了最好机会。 十七、中外公益广告的视：1.共同关注全球性问题；2.关注国家、地区性问题。 ???八、中外公益广告的诉求：1、一致的诉求；2非一致诉求。 十九、中外公益广告的表现：1.表现原则；2.广告语；3.形象表现 。 第二部分 一、公益广告的一般特征的表现：1.是广告主体自愿制作发布的广告；2.公益广告是一种付费的广告；3.公益广告借助一定的媒介和形式传播；4.公益广告是一种说服的艺术 . 公益广告的是一种非商业性的广告的表现：1.不以赢利为目的，不宣传商 业信息，没有销售增长率、利润指标的要求，不以经济效益为最终目的；2.以维护社会公共利益为宗旨，宣传的公共内容与社会公众利益相关。广告的目的、主体内容决定广告的性质。 意见广告的特点：1.至少在表面上没有赢利的动机和目的或此种目的微乎其微；2.在某种意义上发表意见的目的是针对政治、社会、思想的问题；3.以大 众媒介为主要传播媒介；4.是一种需要可观资金的花钱陈述的意见的形式。实质上是政治宣传形式，政治性是其最鲜明的特征。 公益广告的是一种非商业性的广告的表现：公益广告没有政治企图，无论广告主是政党、政府还是组织、个人。公益广告的目的，维护社会公众利益公益广告是维护社会公共利益的宣传，是社会公益事业的组成部分，是最积极最活跃的一种公益活动，也是社会公众的良师益友。 公益的内容：1.呼吁公众响应政府的号召；2.呼吁公众关心他人；3.展示生存环境揭示社会问题；4.普及知识传授技能。 公益广告特点贴近社会现实的表现：1.解释当前社会比较普遍存在的问题；2.还反映当前社会的动向、动态和政府及社会团体工作；3.反应现实社会的文化主流。 公益广告功能动员组织功能的表现：向社会发出呼吁动员组织社会力量共同行动，具有刺激性引导性、煽动性，富于情感力量和思辨力量。 公益广告教育规范功能的表现：肯定正确积极的价值观念、道德准则审美意识、热情赞扬有利于社会和人民的行为，表彰品质高尚乐于奉献的优秀人物，大力弘扬真善美，帮人们树立正确的思想观念，指导人们的生活与工作. 第三部分 公益广告分析效果“刺激反应论（枪弹论，皮下注射论）效果的表现：1.从反应时间来看，效果有及时效果、近期效果和远期效果；2.从影响面。有宏观和微观；3. 从表现形式：有显性效果和隐性效果；4.从层次，有认知、态度和行动效果；5.从效果类别上看有经济社会。广告效果具有滞后性积累性间接性复杂性等特点。 公益广告分析效果“效果有限论”的表现：1、在传播过程中，影响效果 使其难以发挥作用的原因??1、传播起点阶段的原因；2、媒介选择和利用方面；3、广告传播终端阶段的原因，即受众方面的原因。 公