茶叶总结2.pptVIP

* 品牌制胜 无穷盐焗鸡翅 2009 年广告投放方案 广东金蒂文化传播广告有限公司 媒介策划部 2008 年 11 月 品牌制胜 “中粮集团中茶”2011年广告投放方案 广州元成广告有限公司 媒介策划部 2010年12月 敬呈：中粮集团 目录 第二部分广东收视分析 第三部分投放策略建议 第一部分产品投放环境分析 数据说明 广告监测： 监测来源：CTR（央视市场研究） 监测时期：10.1.1-10.10.31 监测范围：广东地区电视媒体 备注： CTR数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。 我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。 茶叶竞争品牌分析 第一部分产品投放环境分析 茶叶10年投放花费排名 10年1-10月立顿、国老和中茶处于媒体投放的第一集团。 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年立顿媒介投放走势 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年立顿1-10月各月投放季节性较明显，1、2月和9、10月投放量大。 广告版本比重 10年1-10月立顿广告版本选择以15秒为主，其余为30秒，广告版本较长。 10年立顿媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年1-10月立顿主要投放在翡翠台+珠江频道+广州综合、影视+深圳地方台为主。 立顿1-10月频道投放花费 10年立顿媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年国老媒介投放走势 10年国老1-10月各月投放呈现一定的抛物线趋势，6、7月份投放量最大。 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 国老1-10月频道投放花费 10年国老媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年1-10月国老主要投放在地方的翡翠、本港台。 广告版本比重 10年国老媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年1-10月国老广告版本选择以60秒专题为主，其余还有30秒和90秒的长广告版本。 10年中茶媒介投放走势 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年中茶从8月份开始投放，各月投放均较大。 中茶1-10月频道投放花费 10年中茶媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年1-10月中茶全部投放在广东卫视。 广告版本比重 10年中茶媒介投放分析 数据来源：CTR 10.1.1-10.10.30/ 广东地区 10年1-10月中茶广告版本全部为10秒。 第二部分广东收视分析 广东省特殊的语言环境和经济的优势使得广东电视媒体呈现多样化情形： 广东媒体环境主要特点 第一：广东地区，主流电视媒体使用的语言主要有粤语（地方语言）和国语（普通话）， 由于语言的使用、地方习俗等诸多原因，在广东，粤语频道的收视相对稳定一些； 第二：考虑到广东地区有庞大的外地人口，因此在媒介组合方面，需要考虑粤语+国语进行 互补。 广东的地方有线电视台对于比较受欢迎的境外电视台普遍存在广告掐播情况，如：香港翡翠台，香港本港台，华娱电视台，凤凰卫视，星空卫视等。这主要是因为，各地方有线电视台在转播境外电视台的节目时，会产生转接费或运营费等额外费用，而广播电影电视局并不会替他们出这些费用，所以他们只能通过对境外电视台掐播广告来平衡转播费用。 华娱卫视 将整点和半点广告段位给予地方台来插播， 从实际操作中保证了自身广告客户的利益 翡翠、本港频道 黄金时段的广告基本难以渗透到地方，失去全省覆盖的实际意义，作地方广告补充 星空卫视 受特定人群欢迎，掐播严重，覆盖面不足 本土省级频道 落地好，覆盖广，不存在掐播问题，制作水平的提高，收视攀升，前景看好 广告客户越来越亲睐本地媒体 地方掐播（插播）问题 广东媒体环境主要特点 全国地区： 广东卫视收视位列前十 数据来源：CSM，29省网，全天，2010.8-10，所有卫视频道 南方电视台2010年1-10月广州收视表现 在广州市网，南方影视频道收视一枝独秀； 南方影视频道黄金平均收视是南方卫视2倍、是南方经济频道3倍多； 南方影视黄金收视比重占南方台的45%。 CSM：P25-45 /广州 /2010年1-10月 18：00—24：