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系列书的选题策划与营销策略 　　摘要：结合《花园时光》系列和《花 关键词：系列书；市场；品牌 中图分类号：G232文献标识码：A文章编号2016 1引言 市场图书是相对补贴图书而言的，通常指纯粹由出版社投资，依靠实际销售而最终获利的图书产品类型。好的市场图书，不仅能带来好的经济效益，还能带来很强的社会效益 2014年中国林业出版社开始策划出版了《花园时光》系列图书，到如今已经出版了9辑。该系列书定位于园艺发烧友，介绍花园设计、植物养护、创意小品等与园艺相关的知识。每辑确定一个主题，再围绕主题来跟业界知名的达人、专家约稿。该套书自推出之后，就受到广大园艺爱好者的关注，总销售数万册，如今《花园时光》还建立了自己的公众微信号和新浪微博，粉丝增长很快，在家庭园艺读者中享有很高的知名度 沿袭这样的模式，该社又策划了另一个图书系列――《花 通过以上两个系列图书的策划和编辑，笔者从中获得了一些实践经验，也形成了个人对于系列图书策划编辑的一些思考 2系列图书的优势 2.1有助于发掘、积累优秀的作者资源 作者是编辑的饭碗，品牌作者已经成为出版单位的核心竞争力与核心资源， 各出版单位的市场竞争在某种程度上体现为对品牌作者资源的竞争[2]。以上两个图书系列都是汇编作品，每一辑都由近20篇不同的文章组成。这些文章的作者在业界都有非常高的知名度，有的是粉丝多达上百万的网络红人，有的是业界知名的前辈、专家 其实，对于大部分人来说，要出版一本自己的专著是非常不易的，它需要作者多年的积累。平时我们遇到很多条件很好的人，比如网络红人，想发展成为自己的作者，但因为素材不足以支撑起一本书，只能作罢。但从文章开始则要容易得多，很多网红达人从博文中随便选出一篇文章加以打磨，就能发表在系列书中，很容易变成你的作者。通过《花园时光》和《花 2.2有助于图书宣传 因为图书为汇编作品，每篇文章作者的微博微信都是一个宣传的平台。这两个系列图书的作者都为知名度较高的达人和专家，一旦图书出版之后，他们都会在自己的微博、微信上晒一晒自己发表的文章，这样就会形成在线集中营销效应，整个系列书品牌也会得到很好的宣传，扩大系列书的知名度 2.3有助于选题板块化、品牌化 园艺方向对于整个图书市场来说，是一个非常细分的方向。但随着人们生活水平的日益提高，越来越多的人开始关注和喜欢园艺，其市场每年以10%的速度在增长[3]，市场潜力非常大。目前市场上的园艺图书品种很多，涉及该领域的出版社很多，要跻身该领域，并形成特色品牌，有非常高的难度。依托两个系列图书品牌，中国林业出版社在园艺和花艺两个领域，无论是选题的数量，还是质量，都有了较大的提升 3系列图书的策划策略 3.1主题要突出，内容深而细 《花园时光》的前1～4辑没有确定明确的主题，只要是与花园、园艺相关的文章，都有收纳，后来读者反映，文章虽然很精彩，但是每篇都是点到为止，相对于其他图书而言，内容有些浅显，感觉像是在读杂志。后来，编辑部根据读者的意见，每辑确定一个主题，比如第5辑的主题是“花园设计”，第6辑是“多肉植物”，这样内容更加集中，读起来也更过瘾，读者反映很好 《花 3.2挑选知名度高的作者 名人效应在图书出版领域依然适用，因此尽量选择知名度较高的作者。《花园时光》的作者很多都是网络达人，有的微博或微信的粉丝高达数万人，知名度较高 除了内文的作者有选择性之外，系列书的每一辑都选择一位在业界内号召能力强、知名度高，并具有较强专业素养的作者来当主编，他们能帮助组稿，把关书中专业性的内容 3.3严把内容质量关 3.3.1内容要科学、实用 汇编作品的质量通常最难把握。以上两个系列书属于专业领域，需要作者具备一定的园艺和花艺专业素养，但系列作品中的作者很多，大部分都没有专业教育背景，水平良莠不齐，这对于编辑是非常大的考验。文中涉及到的专业性的问题，比如植物的分类、名称等，编辑一定要把好关，尤其避免“硬伤”错误 3.3.2文字要通俗、轻松 因为系列图书定位于园艺爱好者，属于生活类图书，所以文字要有别于科技、学术专业文章，尽量通俗易懂。比如《花园时光》中，有一篇原标题为“阳台月季养护技巧”的文章，编辑将标题修改为：阳台上的月季也可以不“矫情”，立刻生动了很多；还有一篇原标题为“玫瑰花园设计打理”的文章，标题后来修改为：这辈子，和玫瑰有个约定！可读性一下增强了很多。内文的呈现方式也非常多样，有访谈、有言论、有实用的小贴士等，非常轻松活泼 3.3.3图片要悦目、精美 生活类的图书中，图片是决定图书可读性的重要因素之一。《花园时光》和《花 3.3.4版式要时尚、新颖 专业的