从韩剧看_韩流_面向中国的传播路径及影响_吴飙.pdf

基金课题 从韩剧看“韩流”面向中国的传播路径及影响 吴　飙　王　爽 扬州大学广陵学院 江苏 扬州 225 100 （ ， ） 摘　要 ：韩剧自从20世纪90年代进入中国以来，迅速在中国产生了巨大的影响力。这主要是韩国政府近几十年来大 力推行文化输出战略的结果。随着“韩流文化”在中国范围内的广泛传播，韩国文化输出的外溢效应逐渐显现，对韩 国的国家经济和国家形象的塑造产生了巨大的积极作用。对韩国文化输出战略的分析也可以为中国文化输出提供重 要的参考价值。 关键词 ：韩流文化；市场竞争；媒体；文化传播 中图分类号 ：GG220066 文文文献献献标标标志志志码码码 ：：：AAA 文文文章章章编编编号号号 ：：：111666777444888888888333 （（（222000 111666 ）））000222000000222444000222 一、韩流兴起的经济背景 政府很早就认识到了人力资源开发在经济重振和国家发展中 所谓“韩流”，是指韩国的大众文化商品在以中国、日本等 的关键作用。建国后不久，韩国政府就建立了现代教育制度，开 ［1］ 东亚地区被部分阶层所接受并成为一股流行的现象。 在韩 始大力发展正规学校教育和企业内部的在职教育。韩国早在 国众多的大众文化商品中，韩剧是最为民众熟知的产品。尤其 1981年就扫除了文盲；韩国的大专院校数以千计；教育发展指标 是近年来以《继承者们》和《来自星星的你》为代表的韩剧进 在1995年就进入了世界前十的行列。大学入学率在1993年就达 入中国市场，又再度在国内掀起了新一轮的韩流热潮。 ［3］ 到了45% ，在校大学生占适龄人口比例也居世界前列。 （一）韩国政府的政策引导 （三）市场竞争机制 1. 历届政府重视文化产业的发展。从经济腾飞的“汉江 第一，有序的竞争体制。韩国的电视资源基本上被 MBC、 奇迹”的20世纪60年代开始，韩国历届政府都推行促进文化产 KBS、SBS 三家垄断，竞争异常激烈。每家电视台对电视剧的 业发展的经济政策。在长达50年的时间里，韩国历届政府都推 制作都明确了各自的市场定位与品牌策略。观众可以根据自 出了大力发展文化产业的政策方针。1972年，韩国政府制定《文 身需求选择产品，对产品从剧情、演员阵容、场景到各类细节 化艺术振兴法》标志着韩国文化政策的起点；1998年，韩国政府 的要求都能成为左右收视率的关键因素。一般来说，电视台都 正式提出“文化立国”战略；卢武铉政府（2003~2007 ）的《创 极其重视故事情节，为获得好剧本，三大电视台每年都会举行 意韩国》；李明博政府（2008~2012 ）的《文化蓝图2012 》；朴 征稿活动，从中评出一名获奖者，以发现、培养和起用新编剧， 槿惠政府（2013~ ）的“文化隆盛”目标。虽然历届政府的 ［4］ 已成为电视剧作家脱颖而出的重要途径。 文化政策侧重点略有不同，但是总体推动韩国文化走向世界 第二，充分发挥了创意的力量。韩国文化企业在推动“韩 的大方向是没有变的。 剧热”的同时还在积极地开展文化创意产品的创造。一部成 2.