她衣柜公众平台推广方案.pptxVIP

哈尔滨她衣柜品牌女装折扣 订阅号微信公众平台运营规划 Meet a beginners mind Network planning public platform 2016年12月13日 01/行业分析 02/平台发展 方向与思路 03/内容设定 04/阶段性规划 05/其他细节 目录 / CONTENTS 人物画像——女性 注意商品的外观和情感。 女性爱美、求美心理加重了对商品外观形象的注重，因此女性大多购买软性商品。商品的品名、款式色彩、商品美感、购物环境气氛等因素易引起女性消费者情感变化，产生冲动性购买。在给丈夫（或男友）、子女、父母购买商品时，往往带有极强的感情色彩。 1 2 3 4 注意商品的实用性和具体利益 由于女性消费者在家庭中的地位和作用，使她们对商品的关注角度与男性大不相同。在购买商品时，反复询问，对商品在生活中的实际效用和具体利益表现出更强烈的要求。特别是商品细微之处的优点，往往能迅速博得女性消费者的欢心。 注重商品的便利性和生活的创造性 她们既要工作，又要处理家务，所以迫切希望缩短家务劳动时间，能更好地休闲娱乐。女性消费者对生活中新的、富于创造性的事物，都充满热情。 有较强的自我意识和自尊心 她们往往以选择眼光、购买内容及购买标准来评价自己、评价别人，希望自己的购买最有价值、最明智，喜欢独立自主地选购商品，还希望别人仿效自己。她们不愿意别人说自己不了解商品、不懂行、不会挑选，即使作为旁观者也愿意发表意见，希望自己的意见被采纳。 行业分析 被生活套牢的中年女性 对于身份认可的渴望，以及对生活品质的向往。这背后是他们对于改变现状的一种外在表现，通过购买打折品牌女装。 对文化有认同感，希望有丰富精神世界的人 对品牌有一定概念，有一定认知度，且希望通过服饰表现自己是一个富有的内涵的女性。 思考——我们的定位人群？ 自我分析 对穿衣搭配感兴趣的工作者 有一定消费能力、独立不盲从，不跟风（设计感、形式感、不怪异）从购买的物品显示出其与众不同品味。 有生活、工作、学习压力，又想求异得到认可的人 有一颗发现美好的事物的眼睛，和探索生活的心，会以不同的视角去考量。 1 2 3 4 。 职场主管/中层 。 家庭主妇 。 宝 妈 妈 。 部分大学生 用户画像——女性 群体定位 产生价值 机会，满足需求 做好内容定位 目标 客群 社群 高质量具有匠心/人物精神的塑造  带动销售 研究方案 平台规划 纽带 传播率高 平台规划 商业逻辑 社群 内容 产品 知识 消费 社交 需求 每一个微信公众号的运营者都是一名产品经理，每天阅读后台的统计数据，每日新增人数，文章阅读人数，转发次数等。 在没有明确盈利模式下，这些数据都决定知见初心运营成功的指标，以及作为公众号的运营风向标，通过数据不断改进修正和挖掘符合本平台微信定位的内容。 找到账号定位 内容为王 全网推广 研究方案 平台规划 做好内容永远是吸引人的关键。微信和微博一样，主动权在用户手中，用户可以关注你，也可以取消关注，全凭喜欢，如果你的内容做得足够好，用户自然会关注。要做好内容，就要注意方法面面，从文章的标题、排版、配图、布局、内容选取等各个方面 找到账号定位 内容为王 全网推广 研究方案 行业分析 在pc端，微信推广要做到全网推广，从更多的人群中发现目标客户。充分利用每种方式的长处来做到更好的推广。除了本公众号自身传播及发布外，还应该与其他微信公众大号合作，联合推广。 找到账号定位 内容为王 全网推广 研究方案 行业分析 第一章 内 容 阅读量十万+的微信公众号设置案例 子菜单内容规划 活动/社群 行业分析 活动/社群 活动/社群 内 容 1 她 · 公益 她 · 抢先 她 · 广告 她 · 加盟 她 · 客服 她 · 门店 她 · 潮搭 她 · 社群 她 · 资讯 她 · 必买 她 · 豪礼 她 · 招贤 她 · 往期 她 · 自说 第一章 内 容 平台属性： 内容杂志形电商 赢 利 点： 电商、媒体投放、社群盈利、营销推广 品牌价值： 时尚生活化 品牌主张： 让搭配不再难，让潮流更接地气，成为爱美的普通人 的贴身穿衣管家， 品牌调性： 坚持杂志的美学标准 情怀 [有B格、有态度] 质朴 [有温度、有淳度、有厚度] （真实不虚假） 趣味 [不灌鸡汤、不搞恶俗、不太烧脑] （表现形式 和叙述方式、内容有深度，表现需轻松） 第一章 内 容 时事热点（头条） 产品推荐（二条） 情 感 类（三条） 教 育 类（四条） 艺术八卦（