质造新标准-全新速腾课件.ppt

质造新标准-全新速腾 ——XXX4S店新速腾上市预热方案 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动礼物推荐 方案框架 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 * 活动背景： 在3月，一汽-大众今年的首款新产品-新速腾将全新上市。为了给新车上市营造气氛。各4S店特做此活动，为新车上市预热； 活动目的： 通过对定向目标针对性宣传，达到预热新车的效果 提升新速腾影响力 活动背景 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 * 活动时间：2012年2月 活动地点：各4S店选择的会所或者画廊 活动参与：30岁左右男性客户（这是以NCS的定位目标确定的） 活动概述： 3月-新速腾将在众多爱车者的等待中，惊艳亮像。在2月里我们将进行预热宣传。因为这款车的目标定位非常明确（30岁左右男性-大都是有家有一定稳定收入及知识修养，事业小有成就）所以将抓住时尚，品味与自信等特点。采用画廊-品鉴酒会结合的方式进行。参与者送购车代金券XXX元，或者送小礼物XXX，红包大派送XXX 活动内容： --会所画廊-品鉴酒会 活动概述 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 * 质造新标准-全新速腾！ 活动主题 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 * 活动宣传 预热方式：媒体广告宣传（各地主流媒体，时尚杂志）、门户网站论坛发帖（品味，时尚类论坛）、自有网站新闻发布 预热目的： 形成一种最能强调NCS在同级别车型中领导地位的图像及镜头语言风格 体现出选NCS就是选一种时尚，自信的人生格调，达到的一种人生标杆 借助舆论导向与媒体传播效应拔高NCS形象 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 时尚，自信，品味-是NCS定位目标客户的特点。针对此定位，将采用针对性活动 活动安排：邀请客户到画廊参加-品鉴酒会，也是一种把时尚与品味结合在一起的活动 （从别的角度也将宣传NCS，同时也把“质造新标准”的主题告之参与者-德国精湛的制造工艺，定义同级别车的新标准。 ） 活动形式描述 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动流程 活动礼物推荐 时间 内容 人员 画廊-品鉴酒会（周末进行） 9.00-9：30 来宾陆续到场，签到（NCS宣传片播放，资料发送） 来宾及4S店工作人员 9.30-11：30 画作欣赏，红酒品鉴（专家讲解） 来宾及画作/红酒专家 11.30-12：00 NCS简单讲解，并邀请参会者光临各4S店 活动流程 活动背景 活动概述 活动主题（亮点） 活动宣传 活动形式描述 活动礼物推荐 旅游大礼包 魔杰（MOGIC） Q31 熊猫卡通ipod/iphone专用音箱完美匹配 卡通苹果专用音箱 白色 幻响（i-mu）i—long标准版 共振音响 龙年新品 把家俱变成播放器 龙年最佳数码礼品 白色 礼品推荐 * 谢谢 Thank You! * * * * * *