园艺商品学_第五章__园艺商品市场.ppt

第五章 园艺商品市场分析 山西农业大学 主讲人：张建成 第五章 园艺商品市场分析 第一节 市场构成要素与种类 第二节 市场营销环境与消费者行为 第三节 园艺商品市场调查 第四节 园艺商品市场预测 第一节 市场构成要素与种类 一、市场与市场营销概念 市场：商品交换的场所及商品的生产者、经营者和消费者之间错综复杂的交换关系的总和。 一、市场与市场营销概念 市场营销（菲利普·科特勒 ）： 是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场营销 市场营销是一种创造性的行为：他不仅寻找已存在的需要并满足它，而是通过企业的营销行为，影响顾客的需求，创造顾客的需求。 索尼公司的创造营销 案例　 索尼公司是一个创造营销的范例，因为它成功地导入了顾客还没有询问，甚至还没有想到的许多新产品，如：随身听、录像机、摄像机、CD机等。索尼是走在前面引导顾客开展营销的一个公司；索尼是市场驱使的公司。 索尼的创始人盛田昭夫宣布：他不是服务于市场，而是创造市场。 第一节 市场构成要素与种类 苹果ipad平板电脑 菲利普·科特勒 推销只不过是营销冰山上的一个顶点： 可以设想，某些推销工作只是需要的，然而营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻的认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售，理想的营销