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产品命名 象 征 手法广告 新产品开发及推广 糖果 童话色彩的 : 糖果屋 小拇指 圆舞曲 充满童趣的: 果乐乐, 蒲公英， 叮叮噹，蹦逗（豆）。 唤起兴趣，激发欲望的: 海洋之谜 英译的: （Sugar）苏格 （sweeet）滋唯特 象 征 手法广告 威猛先生 多表面清洁乳广告中，威猛先生代表着威力和勇猛。这是一款清洁厨卫污垢的产品，它将威猛先生的威力和勇猛联系到清洁污垢的能力强大和快速。 新产品开发及推广 名称： 魔KOKO 最早出现的巧克力，起源于墨西哥地区古代印第安人的一种含可可的食物，主原料就是可可豆，它经过时间轴轮的推进，演变成现代多种口味的巧克力。取名魔KOKO就是寓意它能够成为有魔力的可可豆食品，吸引顾客，带给每一位顾客幸福，同时KOKO又表明该产品用料纯正，制作讲究。 标志： 广告语： 魔 KOKO 属于你的巧克力 * * 消 费 者 行 为 成员：曾敏 郭梦梦 陈雪华 李庆玲 产品命名 产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代，这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。 新康泰克牌感冒药广告中，由胶囊变形的蓝色和红色小机器人象征着新康泰克治疗感冒的能力。它的快速变形，准确应对各种症状的能力联系到了该产品治疗感冒时的快速和有效的功能上。 中国银行形象广告，全片只有十秒的广告，就给了一张竹子的镜头，竹子象征着杰（节）出，超越，高升，勃发。 广告将竹子的特性和寓意运用到了对中国银行的祝愿上，以“节”出表现，上市成功为广告中心。 M KOKO 诱人浓郁的巧克力，充满神秘色彩的魔法帽，还有那不可缺少的魔法棒，最后是魔KOKO的英文字母。四个元素组成了魔KOKO 产品商标，简单而不单调。 包装 中档：有白巧克力，牛奶巧克力，果味巧克力， 巧克力小小颗，有球形，星形，扇贝形等，采用彩纸包装，用半透明塑料盒盛装。 有果仁巧克力，夹心巧克力，黑巧克力等 高 档 巧克力的大小适中，颜色、形状各异，根据巧克力不同的定位搭配相应颜色和形状。 采用多层包装，环保纸质的礼品盒作为外壳，内层是分格的可降解塑料盒