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男女性别比例相当。 71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市市民。 总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元， 平均家庭月收入:4519元。 * 市场中心 2008年8月5日 华视传媒行业推介模版—旅游 报告目录 报告说明(3-7) 一、国内旅游产品广告投放分析（8-13） 二、旅游局及国际旅游产品广告投放分析（14-18） 三、旅游消费者规模及媒体接触习惯分析（19-24） - 访问方式：入户面访 - 生活形态信息：156条态度语句 - 媒体信息：7大媒体，1,300+媒体品牌 - 产品/品牌信息：150+产品品类，5000+产品品牌 - 抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况 - 调研城市：全国30个主要城市 - 样本：每年访问70,000名15-64岁城镇居民 - 发布：一年发布春、秋两次 昆明 成都 海口 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福建 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 中国市场与媒体研究CMMS数据库简介 人口特征 媒体 报纸和杂志 电视 广播 电影院 户外媒体 因特网 产品和品牌消费 176+产品 5000+品牌 生活态度 生活方式 数据应用范围 中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用 71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98% 乘客人均月收入近2000元 Data Source: Maxus-Knowledge CMMS 2007 Autumn 国内旅游产品广告投放分析 旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价） 2007年旅游品类在电视、平面共花费30.37亿，2008年1-7月旅游品类已在电视、平面 花费28.90亿，大幅高于去年同期水平，旅游产品广告花费总体平稳，4月和9月有小高峰 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest ？ 国内旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面,刊例价） 07年国内旅游花费占旅游总体花费的86%，2008年1-7月则占总体花费的90%，大幅高于去年 同期水平，但由于五一黄金周的取消，国内旅游4月花费小高峰消失，5、6月花费大涨。 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest ？ 国内旅游TOP10品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 乌镇07年广告花费较06年增幅3340%，佛山和湛江08年上半年增幅分别达10845%和1031% Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 3340% 10845% 1031% 国内旅游品牌2008上半年各级电视台广告花费分配 08上半年除了中国南昌把广告花费重点放在了城市电视台外， 其他各国内旅游品牌都把广告花费重点放在中央电视台。 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 国内旅游品牌2008上半年分城市广告花费分配（城市电视台） 各品牌广告花费基本都在中央电视台，在城市电视台花费非常有限， 因此只有深圳、广州市场上竞争略显激烈 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 旅游局及国际旅游产品广告投放分析 旅游局及国际旅游品类月度广告花费走势分析（电视+平面） 与国内旅游不同的是，旅游局及国际旅游的广告花费高峰一般出现在3月及年底， 08年广告花费基本保持去年同期水平，其中4-6月略高于去年同期水平。 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest ？ 旅游局及国际旅游品牌广告花费对比分析（电视,刊例价） 07年新出现的品牌是肯尼亚旅游局，08年则出现了新西兰、印度、俄罗斯旅游局三个新品牌。 Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest 1533% 旅游局及国际旅游品牌2008上半年各级电