乡村零售业全面发展体系的构建.docVIP

乡村零售业全面发展体系的构建 孙永生 李丽 （郑州电力高等专科学校 河南郑州 450004） 摘要：零售业是反映一个国家和地区经济运行状况的重要指标。在进行深入分析研究的基础上，本文结合乡村零售业自身的特点，提出了若干解决问题的基本路径和对策建议，即“增强农民增收的渠道”，“推动乡村人群的消费观念转变”，“落实中央政府的惠民政策”，“改革既有的市场结构引入新的零售业态”，“完善和管理传统的集会”等，从而构建起体系化和科学化的乡村零售业，推动乡村零售业健康发展。 关键词：商品零售，零售业态，乡村市场 The comprehensive developmental systematic construction of rural retailing Sunyongsheng Lili (Zhengzhou Electric Power College,Zhengzhou 450004,He’nan) Abstract：Retailing can well reflect how the economy is going in a country or area. Relying on the thorough analysis and combining the features of rural retailing, the paper puts forwards some basic approaches and strategies, including strengthening the channel of increasing peasants’ income, accelerating to transform the concept of consumption, fulfilling the government’s agriculture-favoring policies, reforming the present market structure and introducing new retail institution, and perfecting and managing the traditional assembly, from which constructs a systematic and scientific retailing in the countryside and makes it develop smoothly and healthily. Key words:Commodity Retailing, Retail Institution, Rural market 近年来中国经济发展迅速，零售业也取得了长足的进步，目前显示城市零售空间日趋饱和，所有零售企业开始思考拓展生存空间问题，农村（本文所指的农村包含乡村）市场进入了人们的视野。同时农村（尤其是乡村）地区发生着翻天覆地的变化，经济的繁荣应该是城市与农村的共同繁荣，应该是城乡居民的共同富裕，所以对县（市）以下乡村零售业的完善发展值得关注。 一、乡村零售业发展模型建立 （一）乡村零售业发展影响因素分析 任何行业的发展都是受到内外部环境影响的，迈克尔·波特在其经典著作《竞争战略》中便提出了行业机构分析的“五力模型”，认为行业分析必须考虑到行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力。从更广阔的角度考虑，一个行业的发展兴衰还受到了经济（Economic）、政治（Political）、社会文化（Social）、技术（Technological）等外部宏观因素的直接或间接的影响，即所谓的PEST分析，零售业更是如此。作为直接反映市场状况的一个行业，零售业的发展兴旺与市场景气息息相关，在某种程度上更是被认为是市场的“晴雨表”。因此，零售管理从战略层面到技术层面都必须考虑到零售环境的影响和变化。下图显示了环境对零售行业的影响。 图1 零售环境图 经过思考和分析能够发现，影响乡村零售业发展的宏观环境中主要是国家促进乡村零售业发展的政治经济政策，微观环境中主要是乡村消费者及其受到宏观环境中社会文化因素和技术因素的影响。同时，乡村零售业发展问题的解决一方面需要推广部分省市的先进经验模式，诸如：小型杂货店模式、流动商贩模式、定期集市模式、中心超市一购物车模式、配送俱乐部模式和标准化连锁小店模式等，另一方面更应该因地制宜适当的保留现有有效的适应各地乡村实际的零售形式与业态，加快改造这些零售业态，同时可以引入新的零售业态。 （二）乡村零售业发展模型 依据乡村零售业发展现状，选取现阶段影响乡村零售业发展的主要因素，在进行乡村零售业环境思考分析，同时借鉴国内已有乡村零售业发展的模式