宝洁之继续推进网络社区营销尝试.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 宝洁之继续推进网络社区营销尝试 Web 2.0 时代，新兴的网络社区逐渐显示出强大的营销功能。通过网络社区这个平台，企 业可以在更大范围内搜索潜在消费者和目标受众，将他们聚集在一起，然后利用新的网络传 播手段扩大品牌的口碑影响，并及时了解消费者的信息回馈。 宝洁公司在进行了一系列市场营销研究及实践后，发现了这一网络营销契机，并进行了 积极的尝试。 宝洁的网络社区营销路线在对于推进网络社区营销所进行的一次发力中，宝洁公司建立 了两个产品营销网站，这两个网站可以帮助宝洁了解更多有关其消费者与市场的信息。 其中一个网站由名人与粉丝俱乐部推动，以宝洁公司数十年的民众票选奖为依托，该网 站于CBS 广播年度颁奖仪式（该奖依据观众的投票授予电视明星）的后一天正式运行。另一 个叫Capessa ，它是宝洁公司与某门户网站健康频道合作创建的一个针对女性消费者的网站， 旨在成为女人们讨论诸如减肥、怀孕与育儿话题的论坛，在进行了几个月的试验后于2006 年 12 月21 日正式开放。 作为世界上最大的广告商，宝洁公司在网络社区营销所投入的年广告