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《广告策划与文案写作》教学大纲 姚广宜 编写 新闻专业课程教学大纲 目 录 前 言 868 第一章 广告概述 869 一、什么是广告？ 869 二、广告的本质 869 三、广告的分类 869 四、广告的功能与作用 870 复习与思考题 87 1 拓展阅读书目 87 1 第二章 广告发展简史 872 一、古代广告 872 二、近代广告 872 三、现代广告 873 四、现代广告的未来发展 873 复习与思考题 873 拓展阅读书目 873 第三章 广告评奖及作品欣赏 874 一、国际广告赛事及评奖 874