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广告策划是企业营销活动的一个 生轰动效果，但随之要有大量的工作 重要步骤。企业制定广告策划的目的 要跟上，比如质量信得过，价格能承 是使顾客认知并购买企业的产品，同 只 受，服务跟得上，这样才能使企业在市 时树立产品品牌的知名度，使企业在 场竞争中立于不败之地。有的企业只 市场上的竞争能力得到加强。 选 单纯追求轰动效应而后继乏力，如为 广告策划是架在企业和顾客之间 竞争春节晚会广告的 “标王”称号，不 的一座桥梁，它能及时地传达企业的 惜巨资把几年的利润都投上，结果是 商品信息，使顾客能够全面地了解企 对 因负债经营而垮台。 业产品的性能及售后服务的方式，且 先