房地产策划中的广告文案创作要点.pdfVIP

房地产策划中的广告文案创作要点 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此 很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然 是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的 特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上 升到某种感性的生活概念。另外，对于中国的大部分人来说，房子的 购买是一件很重要而且必须很谨慎的事情，这也决定了房产广告比一 些使消费者容易产生购买冲动的产品广告来说更难一些。那么应该怎 样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动 消费者呢？作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中 总结的几点能够给同行带来启发和帮助。 1、把握整体条理： 房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM 海报以及报纸广 告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条 主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵 循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下 两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为 一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但 是只