李宁阿迪运动战争市场抢宝座.pdfVIP

市场风云 Market Situation 李宁阿迪运动战 争市场抢宝座 7年前，李宁相继被耐克、阿迪达斯赶下中国市场的龙头宝座，陷入了前有耐 克、阿迪达斯两头拦路猛虎，后是晋江军团凶狠群狼的危险处境。7年后，李宁 超越阿迪达斯，紧逼耐克，重握战场主动权。——戎马7年，左冲右突，于硝烟 和炮火中，李宁成就了一段超越强敌的经典战例。 曹一方 将原先“品牌、销售一线”的组织架构，改变为“跨品牌(阿 迪达斯和锐步)、销售和品牌分离”的新架构。销售部队由 年6月，距李宁超越阿迪达斯 全球CEO赫伯特亲自督战，其中还有一支特种部队——零 的消息爆出，已有3个月。 售业务部队。 2010 那边举世瞩目的世界杯， 正是这支零售业务部队，逐步开设自营门店，控制零售 让阿迪达斯和耐克出尽了风头。这边士气正盛的李宁，哪愿 终端。崇尚“轻资产”的阿迪达斯，这次决定“重起来”， 偃旗息鼓？6月末，李宁高调发布新的品牌标志，集中火力