诺基亚windowsphone.ppt

诺基亚windows phone广告策划书 小组成员及分工情况 组员：赵逸飞（广告创意；PPT制作） 黄奕 余海（资料搜集） 徐行 罗崇杰 侯涛（调查表设计、分析） 柏晓兵 卢勇 王涛（广告方案策划） 组长：周杨（资料归总、整理；PPT制作、讲解） 市场分析 产品分析 广告策划 媒介宣传 目录 关于近年来手机市场文化的分析 随着手机市场的发展，手机市场至今已是一个高成熟度的市场，高度成熟的市场必然面临越来越严重的产品同质化问题。现今的消费市场是以消费者为主导的市场走向，各品牌都必须更用心的寻求产品设计的差异化。手机的设计、外观和质感如同它的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸引力。手机正逐渐成为最新的时尚配饰，更多的消费者希望通过手机来展现自我，同时提供符合其生活方式的移动生活体验。手机必须从单纯的通讯工具范畴转变为一种时尚商品，成为展现消费者个性和品位的载体。 智能手机已经统领手机市场 各种操作系统市场占有率 PK     strengths（优势）   以人为本的文化理念 快速的市场反应 高效的供应商管理 勇于创新和舍得投入的产品研发 优质的售后服务 勇敢潮流的个性思维         weaknesses（劣势） 机型单调 颜色不够绚丽 智能化并不是很完善 容易落入灰尘 对于部分有扩展功能听mp3，看电影的手机缺少了立体声质感 摄像最好能装上闪光灯并且可以自己关闭摄像头 耳机，数据线接口最好能用滑板封上   opportunities（机会）   市场地位稳固，在消费者心中有良好的形象 价格定位合理，中端客户也可购买高端机型   threats（威胁）   苹果、微软、Google的崛起 手机智能系统的迅速发展   在品牌顾问公司Interbrand今年评选的全球品牌排行榜中，诺基亚从去年的第8跌至第14位。苹果则从第33位升至第8位，谷歌也从第20位升至第4位。Interbrand CEO杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)表示，如果通过与微软的合作赢回用户，诺基亚就将重演宝马Mini品牌的成功路径。Mini是宝马小型车战略的核心。诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术，并协助Windows Phone手机丰富价格定位，获得更多市场份额，并进军更多地区市场。 重振品牌 东山再起 广告创意 用大量的时间轴式的无声信息说明诺基亚从最开始到现在以及将来对手机专业制作的证明，诺基亚回归的一刻，定能再次掀起手机的再一次革命。通过罗列诺基亚历年来的一系列手机样式，从普通大众手机到中高端商务、娱乐智能手机再到新一代与微软联合推出的windows phone，用动画视频来展示windows phone的优点，来用以表现出诺基亚对手机制作的专注与专业性，勾起消费者手机初兴时代对诺基亚引领全球的信任，从而激发消费者对诺基亚的情感。在广告结尾用磁性的男音说道：“给我一份信任，还你一份惊喜。” 回归 电视广告 网络广告 户外宣传 谢谢观看！