广告学伦理道德作业.ppt

One World Together * * 广告伦理 现代广告不但传播企业商品的信息，还传播和建设着日常生活中的伦理。 广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理必须强加给广告伦理。因此广告伦理的本质上是广告道德问题，它服从于整个社会的伦理。 广告伦理的社会功能和原则 广告活动是一项特殊的社会活动，广告市场化的道路让广告制作机构和媒体成为广告主的附属，在经济利益的分配过程中处于从属的地位。因此他们在法律的保护之外，还要寻求广告伦理的保护。 广告伦理的功能主要表现在以下几个方面： 控制功能，也即约束功能 广告伦理是通过调节的方式来对广告主、广告制作机构和媒体进行控制的。 对广告媒体的伦理调节在于把住信息通道上的最后一道关，在广告质量、数量、播报时间和方式等方面把关，将广告竞标控制在一定的范围之内，使广告的整体社会费用符合中国经济发展和中国国情。 达鹄功能，也即开拓市场功能 达鹄功能是广告伦理的目的性功能之一。广告的最基本的目的就是为了要让消费者知晓产品或劳务信息，从而让他们在需要时能够购买 维系功能，也即塑造功能 维系功能是指广告伦理对企业形象和品牌形象的维系、塑造，这是广告伦理的潜功能之一 *